隨著中國人口結構變化， 80 后、 90 后及 00 后等新一代消費群體逐漸成為中國消費經濟增長的核心驅動力。與父輩相比，新一代消費群體出生在物質條件充裕的時代，對產品的需求更加多樣化，對產品品質也有更高的要求。根據 BCG 調研及預測數據， 2016 年至 2021 年，新一代消費群體消費額年均復合增速達到 11%，對城市消費額增長的貢獻達 69%，而上一代消費群體消費額年均復合增速僅為 5%。