3.2.1 歐洲地區：24年 IQOS 市場份額持續提升，營收/銷量穩步增長 2024 菲莫國際在歐洲地區新型煙草業務營收 67.06 億美元，同比增長 21.5%，銷量達到536.69 億支，同比增長 8.9%。2025Q1 在歐洲地區新型煙草業務營收 16.53 億美元，同比增長 8.5%，銷量達到 130.72 億支，同比增長 15.3%。截止 2025Q1，IQOS 在歐洲地區的市占率為 11.4%，較 2024Q1 提升 1.2pct。