加大對于跑步、籃球等單一運動品類的營銷力度。當前運動品牌在進行營銷加大對于單一品類的營銷力度，以提升銷售效率，例如特步以跑步為核心主打品類，通過贊助馬拉松、專業跑步運動員，已經構建出有力的競爭護城河，在有限的營銷資源上，占據領先地位；李寧、安踏一方面在跑步領域加大滲透，另一方面在自己優勢的籃球領域，搶占賽事贊助（安踏贊助 CUBAL、李寧贊助中小學籃球聯賽）以及 NBA 球星資源，長期來看我們認為運動品牌對于單一運動項目贊助的力度將會持續加大，以鞏固甚至謀求份額提升。