? 由于運動本身具有一定的社交屬性，同時隨著運動裝備的磨損，天然會產生復購，因此運動品牌重視私域流量的運營。根據我們跟蹤，李寧門店擁有自己的微信社群，除了在群里發布產品上新信息外，還會定期組織群友進行跑步等團建活動，將李寧品牌價值融入消費者生活，提升會員粘性。特步主品牌由于聚焦跑步細分領域，同時為了強化自己的跑步領域的知名度以及差異性，品牌圍繞跑者逐步構建跑步生態圈以增強會員粘性，根據公司披露 2021 年特跑族會員數量已經突破 130 萬，尤其是在新疆棉事件之后，會員數量快速增長。