Rival IQ：2022年社交媒體上美妝品牌100強報告.pdf(附下載)

2022-08-19 16:51:49 作者：Yoomi 1993

Rival IQ發布了《2022年社交媒體上美妝品牌100強報告》。

Rival IQ研究了《Allure》雜志2021年最佳美容獎名單中的頂級護發、化妝品、護膚品和美甲品牌(以及Rival IQ團隊最喜歡的一些品牌)，總結出了在Instagram、Facebook、Twitter和TikTok上制定成功的美妝營銷策略的終極指南。

從著名的創始人到贈品，再到清潔美容等，Rival IQ深入探討了每個美容品牌可以用來提高Instagram、TikTok、Facebook和Twitter參與度的熱門趨勢。

本報告中重點分析了該榜單上排名前10的美妝品牌，它們依次是：

1.ColourPop

幾乎所有ColourPop最吸引人的帖子都以動物之森、圣誕節前的噩夢或飛天小女警等角色的限量版化妝品為特色。在這份報告中，該品牌發布信息的頻率是中位數品牌的5倍，這表明有時“more is more.(越多越好)”的策略也同樣奏效。

2.Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics 在社交媒體上是一股不可忽視的力量，在所有四個主要渠道都獲得了前10名。這個化妝品品牌在Instagram上的粉絲數是Rival IQ研究的其他美妝品牌的14倍，平均參與度是它們的27倍，而且它在Instagram上的粉絲數是所有品牌中最高的。

3.Fenty Beauty

由于大量的發帖和狂熱的粉絲群，蕾哈娜的自創品牌Fenty Beauty在所有四個社交渠道上都進入了前10名。擁有一位著名的創始人幫助該品牌在社交網絡上迅速發展，但除此之外有效地在線上與粉絲建立聯系對美妝品牌來說也是至關重要的。

Fenty在Twitter上的蓬勃發展主要歸功于對與粉絲進行1對1的聯系——該品牌大約66%的推文都是回復，這提醒我們，社交媒體營銷的成功不僅僅是指創造出病毒式傳播的內容。

4.Glossier

在粉絲數量遠低于Kylie和Fenty等美妝巨頭的情況下，Glossier是如何在社交網絡上取得如此大的成功的?答案很簡單：爆炸性的用戶粘性和Instagram帖子總數。

5.Huda Beauty

Huda在Instagram上獲得第一名的關鍵在于該品牌與粉絲建立聯系的能力，但新渠道TikTok上的1.12億用戶和超過18億的瀏覽量表明，這是該品牌值得關注和探索的新領域。

該品牌超級著名的創始人的化妝教程和照片在所有四個社交渠道都脫穎而出。其成功的另一個關鍵點在于專注于對品牌最重要的渠道，同時減少對其他渠道的投資。

6.The INKEY List

INKEY List向其他美妝品牌展示了投資TikTok可以帶來重大回報。一個只有31.5萬粉絲和137個視頻的品牌如何在TikTok上獲得超過800萬的觀看量?主要是通過病毒式視頻向消費者展示網紅使用其產品的情景，結合適度的宣傳與護膚愛好人群的高質UGC內容輸出。

7.NYX Cosmetics

NYX證明，在TikTok上脫穎而出可以幫助美妝品牌在社交網絡上與當前和潛在客戶進行大量的互動。

與網紅合作以及持續更新優質內容幫助NYX進入FYP并連續停留，而特寫化妝教程和化妝調色板中引人注目的流行色彩為該品牌今年贏得了1.84億次瀏覽量。

8.Essie

指甲油品牌Essie在社交媒體上讓粉絲們眼花繚亂，其粉絲數和用戶參與度都高于平均水平，這也幫助Essie在Facebook、Instagram和Twitter上大放異彩。該品牌正在努力擴大其TikTok的影響力，但去年僅8個視頻就有超過8000萬的瀏覽量，很明顯，Essie僅靠一些產品教程和新發布的視頻就破解了TikTok運營的成功秘訣。

9.OPI

該品牌在Instagram上脫穎而出，排名第五，粉絲數量令人印象深刻，約為普通美妝品牌的三倍。OPI在Insta上重視話題標簽，但不重視視頻，更喜歡用照片和輪播廣告來宣傳，讓粉絲能夠輕松保存并與朋友分享。

10.Too Faced

彩妝品牌Too Faced今年在社交方面的參與度令人印象深刻，且在TikTok上以第五名的成績脫穎而出。該品牌如何在這個競爭日益激烈的渠道中脫穎而出?

Too Faced調整了傳統的發帖策略，從展示其色彩鮮明的化妝調色板轉向使用TikTok，更多地專注于美妝教程和有影響力的UGC內容。

美妝品牌社交媒體營銷