2020中國企業CMO直播市場規模預計285.1億元，用戶規模預計6.78億(附下載)

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2020年第一季度CMO加速入局企業直播，直播營銷成為企業的標配。直播營銷呈現出三大趨勢：

1.直播營銷進入掘金期，高速增長的直播場次、觀眾數量助推企業實現階段性品牌曝光、銷量效果、客戶維護等計劃。

2.企業CMO正加大直播預算，推動企業直播由數量到質量的更迭，由普適性向行業垂直、場景縱深的定制化發展，參會者將迎來更優質的參與體驗。

3.大數據正在驅動企業直播服務價值迎來新的增長點，借助大數據算法，企業直播正在形成用戶體驗、成交、分享推廣、用戶監測等維度的統一評價體系，讓數據推動企業直播進入策略優化的正向循環，完成企業在降本增效上的追求。

直播發展現狀

2020年企業直播規模處于高速增長階段

企業直播在2020年的整個市場規模預計是285.1億元，增速為112.7%；用戶規模預計是6.78億，增速為56.6%，屬于高速增長市場。 2020年上半年，受新冠肺炎影響，在線下商業陷入低潮期，企業直播迅速成為最受品牌主認可的營銷方式之一，且對用戶的消費習慣產生重要影響。規范管理直播營銷，提升品牌主直播營銷體驗，是未來企業直播決勝的關鍵。

企業直播中，科技互聯網、教育行業一路領跑，房地產、汽車行業入局

2020年1、2月份的企業直播中，科技互聯網作為新經濟領域的代表，以25.5%的行業占比一路領跑，其中以軟件、智能硬件、移動互聯網以及SaaS等領域為主，科技互聯網行業對企業直播

的需求從2月中旬開始變得明顯，這得益于他們對企業直播的認知度和接受度相對較高。

教育行業以20.5%的占比尾隨科技互聯網，但教育行業是最先緊急將業務做線上轉移的行業。

金融行業占比9.8%，排在第4，其中做保險的企業直播最多，社會穩定性與保險有密切的關系，因為人們沒有安全感，疫情之下人人自危，急需購買保險來降低自身風險。

醫療行業占比7.0%，排在第5位，疫情影響增大了醫療的直播需求（區別于教育行業，醫療行業其實是有正向影響的），比如醫療知識普及、醫生在線會診、醫學網絡研討會等等，尤其是醫院、中大型、跨國醫療企業；

企業直播成為行業剛需下的首選解決方案

汽車、房地產兩大行業通常表現為高客單價，長成交周期，但在今年1、2月火熱的企業直播中表現搶眼，分別占據6.8%和5.4%的份額。

值得關注的是，政府協會也入局直播，政府協會其實主要是科學防疫的教育科普、政府工作的同屏會議、對外疫情公示等，1.9%的占比也意味著在2020年1、2月份有將近4萬場直播發生。

企業直播分布地圖，武漢超越北上廣深，位居全國首位

在1、2月的企業直播中，無論是觀看用戶，還是直播發起，武漢市都領先全國各大城市，排在第一。武漢作為疫情重災區，各種商業活動幾乎處于停擺狀態，企業直播成為武漢各大行業的首選。

另外，武漢市擁有全國最大規模的學生群體，其中大學生就高達130萬左右。疫情期間，企業直播憑借可靠的技術和流暢的使用體驗，承擔著很多師生遠程在線授課和聽課的需求。

其次，北京、上海、天津、深圳、杭州、廣州、成都、重慶也雙雙進入榜單。同時，臨海地區的企業直播數據表現高于中部地區。在臨海地區，北京、上海作為傳統經濟強市，仍一路領先。在中部地區，成都、重慶領跑企業直播市場。

1、2月企業直播總場次漲幅巨大

1814508場/1、2月累積直播場次，同比增長774%

2020年，企業直播呈現爆發式增長，各大企業、品牌主紛紛布局加碼，試圖從企業直播中實現對內部和外部商業效率的提升，其中直播營銷、企業培訓、教育授課是企業直播較多的內容。

企業直播累計直播場數從1月7日開始緩慢爬升，到1月31日進入高速爬升期，增速逼近100%，持續增長超過30天，到2月底，增長趨勢依舊保持強勁。

企業直播工作日保持高位，進入常態化運營階段

1814508場/1、2月累積直播場次，同比增長774%

2020年，企業直播呈現爆發式增長，各大企業、品牌主紛紛布局加碼，試圖從企業直播中實現對內部和外部商業效率的提升，其中直播營銷、企業培訓、教育授課是企業直播較多的內容。

企業直播累計直播場數從1月7日開始緩慢爬升，到1月31日進入高速爬升期，增速逼近100%，持續增長超過30天，到2月底，增長趨勢依舊保持強勁。

全國人民有多愛看直播？日觀看直播用戶有多少？

4223060人/1、2月平均每天觀看直播人數，同比增長610%

對于廣大用戶而言，看直播也成為了當下最時髦的生活方式之一。在2020年1、2月份，平均每天有約422萬人通過微吼觀看企業直播，為去年同一時期的7倍以上。

2月10日，全國迎來第一波復工潮，在各方面工作需求的助推下，單日觀看直播用戶數迎來了第一個高峰，達到1240萬。

用戶每日花費多長時間觀看直播？新的用戶習慣是否在加速形成？

26.7分鐘/1、2月每天人均觀看時長，同比上漲79%日人均觀看時長同用戶基數一樣保持高速增長，達到26.7分鐘，去年同期人均僅為14.9分鐘，同比上漲79%。人均觀看時長是評估用戶習慣變化的重要指標，這意味著在直播觀看上，新的用戶習慣正在加速形成。

2月10日后，周末人均觀看時長有一個更為突出的增長，最高達到了55分鐘，這說明，用戶花在單場直播上的時間并未減少，且觀看時長呈暴增態勢。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）

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