短視頻是什么？分類有哪些？用戶畫像分析

1 短視頻的定義

微視頻(又稱分享類短視頻)是指個體通過 PC，手機，攝像頭，DV，DC，MP4 等多種視頻終端攝錄、上傳互聯網進而播放分享的短則 30 秒，長則不超過 20 分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，涵蓋小電影，紀錄短片，DV 短片，視頻剪輯，廣告片段等的視頻短片的統稱。

2 短視頻的分類

(一)按照時長劃分

因平臺定位原因，各短視頻平臺短視頻時間長度標準不一。根據時長的不同，短視頻的內容可以分為以下幾種：(1)15 秒以下短視頻，通常為 UGC 內容，這類一般為用戶自我表達所拍攝，美拍、抖音等平臺上這類內容較多;(2)1 分鐘左右短視頻，內容比較完整，側重對故事情節的表達，秒拍、快手上這類內容較多;(3)2-10 分鐘的短視頻，通常為 PGC 內容，這類內容的專業性更強，有專業的編排和剪輯，媒體屬性較強，梨視頻、西瓜視頻上這類內容較多。

(二)按照來源劃分

按照拍攝視頻主體劃分社交媒體短視頻主要包括：(1)用戶個人自制短視頻，自短視頻誕生以后，用短視頻進行自我營銷的人越來越多。短視頻達人常常在累積一定量的粉絲以后開始進行商品銷售，品牌推廣等商業行為。(2)新聞資訊類短視頻，新聞機構在短視頻平臺上創立賬戶，以此為平臺為用戶提供新聞資訊，如央視新聞，cctv 中國，騰訊新聞等。(3)商業營銷類短視頻，短視頻的商業價值逐漸被開發出來，越來越多的品牌開始利用短視頻進行營銷。他們可以在短視頻平臺以個人賬號的方式發送短視頻內容，進行產品推廣，品牌公關等活動。(4)其他類短視頻，短視頻還可以用來做公益宣傳，政府服務。

(三)按照生產方式劃分

按照生產的專業性可將短視頻劃分為 UGC,PUGC,PGC 三個類型。所謂 UGC(User Generated Content),即普通用戶自發上傳的短視頻，這類短視頻一般為用戶自發拍攝，用于自我表達與分享，比較零散，主題性較弱，具有強社交屬性。第二種是 PUGC(Professional User Generated Content)，即平臺專業用戶所上傳的內容，這些專業用戶一般是具有一定數量粉絲的網紅，或某一領域的權威人士，這類短視頻制作精良，點擊率高，商業價值高，兼具有社交屬性和媒體屬性。第三種 PGC(Partner Generated Content)，即為專業機構制作并上傳的短視頻，通常獨立于短視頻平臺，這類制作成本較高，專業和技術要求較高，商業價值高，主要靠內容盈利，具有強媒體屬性，比如二更。

3 2020年短視頻用戶畫像

短視頻用戶規模增速變緩, 80、90后仍是主體, 40歲+用戶群體持續擴張

過半用戶短視頻觀看時長增加人均每天由54min升至76min

短視頻創作用戶比例升至31.1%，UGC內容增強流量與社交粘性

“放松休閑” "獲取信息”仍是強驅動,用戶短視頻觀看動機集中度下降UGC內容增強流量與社交粘性

用戶愿意分享的短視頻特點多樣化“愉悅放松”是不變的主題形式新穎有趣躍升為第二加分項

電視大屏成為短視頻打開新方式,煥新用戶體驗

短視頻內容偏好保持多元分化,泛知識/泛生活/泛娛樂內容仍當時

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