現在主流電商平臺有哪些？平臺特點、用戶畫像分析

2022-06-09 09:41:56 作者：AG 8876

國內互聯網和市場經濟的發展推動了電商平臺的進步和創新，用戶進行網購一般也都是在幾家比較主流的電商平臺;而這些主流電商平臺有的業務集中在購物領域，有由主要是社交種草業務支撐，有的則是以直播為主;那么國內主流的電商平臺到底有哪些?這些平臺的特點和用戶畫像又是什么樣的呢?下面的文章將對此進行簡單介紹。

國內主流電商平臺

目前國內主流電商平臺主要有天貓/淘寶、小紅書、抖音和快手等。

國內主流電商平臺特點及用戶畫像

天貓/淘寶：

平臺類型：電子商務購物平臺和人找貨渠道;月活用戶數量達8.55億;平臺特點：綜合電商頭部平臺;用戶畫像：95后已成第一大用戶群體，90%年輕網民是淘寶的用戶，18-25 歲網民中淘寶用戶占比超95%;電商類型：為傳統貨架電商，具有搜索電商生態;平臺電商邏輯：通過商品、平臺算法進行人貨匹配;根據瀏覽習慣和購買行為，給人打標簽，用標簽匹配商品。

小紅書：

平臺類型：生活方式分享平臺，超級口碑種草社區，是人找貨渠道;月活用戶達1.56億;平臺特點：真實可信的種草內容，引領流行趨勢;占領用戶心智，加速消費決策，是品牌口碑塑造的主要陣地;用戶畫像：女性用戶占比超80%，年齡集中在30歲以下，二線城市用戶占比過半;用戶購買力較強，愛分享，關注生活品質、生活方式相關內容;電商類型：種草經濟電商，生態為內容電商生態;電商邏輯：通過海量真實測評內容，緊跟時下流行趨勢和熱點，成為影響用戶購買決策的“購物攻略”社交平臺;社區+電商業務，形成特有的B2K2C模式，鏈接品牌、KOC、消費者，形成閉環鏈路。

抖音：

平臺類型：樂社交平臺，中心化流量推薦是，是貨找人渠道;月活用戶達6.71億；平臺特點：將短視頻、直播等真實、有趣的內容通過算法推薦，打造爆款，快速提升用戶認知，完成所見即所得;用戶畫像：女性用戶占比過半，80、90后用戶占絕大多數，95后增速最高，25歲以下人群占75%;用戶特別關注好看、好玩、好聽的內容;電商類型：興趣電商生態;電商邏輯：通過興趣推薦技術，將創作者生產的具備人設化的商品種草內容連接潛在海量興趣用戶，激發用戶潛在購物興趣，實現內容與購物場景融合;提出FACT經營矩陣模型，助力商家實現雪球式增長。

快手：

平臺類型：老鐵經濟腹地，多元化流量推薦，是貨找人渠道;月活用戶達4.02億;平臺特點：偏私域，老鐵文化濃厚;平民化、去中心化社區氛圍;生活化短視頻、直播內容特點顯著，用戶粘性高;用戶畫像：女性占比66%，男性用戶增速快; 80后占41%; 23歲以下人群占24%; 用戶特別關注真實、有溫度的內容;電商類型：信任電商生態;電商邏輯：創作者依靠人設的塑造以及持續優質的內容產出，與用戶建立強信任關系，積累大量私域流量，并大幅提升單位時間內的電商轉化率;提出STEPS經營矩陣模型，助力商家在快手建立品牌私域流量池，提升復購。

國內主流電商平臺特點及用戶畫像天貓/淘寶：