凱度(Kantar)：贏在全渠道-2022年全球快速消費品行業年度指南.pdf(附下載)

凱度(Kantar)近日發布了《贏在全渠道-2022年全球快速消費品行業年度指南》。今年的快消品報告涵蓋了占據全球GDP的83%的50個市場。

2020年，新冠疫情大暴發引發了一些非常態的消費行為，使得快消品行業在短期內利潤飆升。但隨著封鎖逐漸解除，商店、酒吧和餐館開業，2021年快消品市場回歸正軌，市場表現回落至疫情前水平。

不考慮全球通脹影響的情況下，2022年快速消費品增速預計在1%左右。當然，隨著通脹上升，支出也會上升，如果將通脹因素考慮在內，那么可能會看到大約2-3%的收入增長。這將推動其自身行為的改變。

除了通脹對該行業的“人為”提振，我們還將看到更多的下行交易，購物者將試圖削減高于正常水平的購物籃支出。

消費者會關注自有品牌和更便宜的選擇，減少沖動購買，整體上更有節制地消費。這在更脆弱的市場和低收入消費者中尤其明顯。

隨著消費者錢包的進一步緊縮，食品和飲料將是2021年增長最快的行業。

報告發現，電子商務無疑正在崛起，全球年增長率約為15-20%。當然，這與疫情推動的增長數據完全不同，但它清楚地表明了電子商務活動在更廣泛的范圍內的實力及其上升軌跡。

將目光投向新興市場將可能獲得更多機遇，品牌應該著眼于通過在線和社交渠道提供零售服務。

報告中還指出，隨著成本的上升，購物者購買的商品種類越來越少，購物籃的大小也受到限制。因此，人們需要比以前更頻繁地選擇品牌，這使得品牌知名度比以往任何時候都更加重要，尤其是在后疫情時代購物場合減少的趨勢下。

提高知名度的策略將包括：激活促銷活動、擴大范圍以優化各品類品牌的可見度，以及確保(在實體店中)產品通過贏得貨架上的視覺水平放置來最大限度地吸引購物者的注意。

凱度重點強調了電子商務的重要性和購物者轉向折舊店的可能性，同時也提醒快消品牌還應考慮超級市場的持續主導地位。預計到2025年，超級市場仍將占據主導地位。

展望未來，各大品牌的重中之重在于追蹤消費者如何應對通脹并據此評估其營銷策略。品牌需要為電商的發展做好規劃和布局，為2025年及以后的零售格局做好準備。

參考報告 《凱度(Kantar)：贏在全渠道-2022年全球快速消費品行業年度指南(英文版)(10頁)》

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