同余效應：消費者對內容一致的品牌廣告好感度提高107%

　　IAS發布了《消費者與廣告同余效應調查》，調查顯示了消費者對出現在正面、負面和中性情緒內容旁邊的廣告的感受，目的是確定廣告信息與周圍內容的一致性是否會影響消費者對廣告和相關品牌的感受。

　　結果表明，廣告環境會影響消費者對廣告和相關品牌的認知，消費者更容易接受那些在積極情緒環境中做廣告的品牌，也更容易記住這些廣告。另一方面，人們往往會避免所有負面情緒的內容，廣告商將失去規模和寶貴的印象。

關鍵術語定義

　　一致性是指廣告信息與廣告內容之間的一致關系；接受性是指消費者對廣告或品牌的接受程度；親和力是指消費者在特定環境中如何找到一個品牌；可記憶性是指消費者對廣告的印象如何。

情緒是指一篇文章是否向消費者傳達了積極的、中性的或消極的閱讀基調；“消極”情緒是指一個頁面傳達了消極的基調，但并不表示該頁面品牌是否安全；“不合適”內容是一個因品牌不同而不同的區別，但表示的是消費者通常解釋為品牌與之并肩出現會引起爭議。

　　內容鄰接影響消費者對品牌的感知

　　大多數消費者表示，廣告的內容環境會影響他們對相關品牌的看法。換言之，消費者能夠識別廣告是否與周圍的內容相匹配。

　　研究表明，消費者更喜歡出現在積極或中性情緒內容旁邊的廣告。

　　語境研究結果的力量 

　　消費者選擇他們喜歡的廣告鄰接跨越三個垂直，所有垂直行業的相關廣告的消費者接受度、好感度和記憶力都較高。

　　零售業績

　　關鍵發現總結

　　1.消費者更喜歡相關的廣告：消費者對廣告與相鄰內容相關的品牌更為青睞，同時也發現相關廣告更令人難忘。51%的消費者傾向于廣告信息與相鄰內容相關的品牌，80%的消費者認為與相鄰內容相關的廣告信息影響品牌認知，如果廣告信息與周圍內容相關，74%的消費者可能會記住廣告。

　　2. 廣告信息一致性提高消費者感知：無論負面情緒如何，消費者對與周圍內容相關的信息傳遞廣告的好感度、記憶力和接受度都會提高。在與內容一致的廣告信息方面，消費者對品牌的好感度提高107%。與內容一致的廣告信息可記憶性提高76%，與內容一致的廣告信息接收率提高57%。

　　3.消費者更喜歡最適合周圍內容環境的廣告消息：平均而言，消費者更喜歡與負面內容標題一致的廣告信息。然而，在積極或中立的環境中，他們對同樣的廣告有相似或不太好的偏好。這說明一組廣告并不總是適合所有的內容環境。

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　　數據來源：《IAS：消費者與廣告同余效應調查》。