什么是數字閱讀？龍頭是誰？行業盈利模式分析

1、數字閱讀

從廣義上來看：數字閱讀是指已經出版的漫畫、有聲書以及數字報刊等公開出版物，它們以數字形式來承載想要表達的內容，傳播知識和文化，豐富人們的日常生活。數字閱讀與以前人們用閱讀紙質書籍來獲取信息的方式相比，信息傳播的速度被大大加快，在如今這個信息爆炸的年代，這樣的數字化閱讀順應了時代發展潮流。

從狹義上來看：數字閱讀是指喜歡閱讀文學作品的用戶，可以使用任何移動終端在數字閱讀企業提供的閱讀平臺上，通過付費的方式下載獲取想要閱讀的文學作品，在碎片化的時間進行閱讀。狹義的數字閱讀僅包括對數字化的文學作品進行閱讀。

2、數字閱讀龍頭

閱文集團是當前數字閱讀行業的龍頭企業，成立于2015年3月。是一家以數字閱讀為基礎，IP培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等業界知名品牌，擁有1390萬部作品儲備，900 萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶，已成功輸出包括《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》在內的動畫、影視、游戲等領域的IP改編代表作。

3、數字閱讀行業盈利模式

(1)內容付費

電子支付技術的革新，推動內容付費的發展，影響數字閱讀行業的盈利。一般來說，對于付費作品，平臺會讓用戶免費閱讀幾章，在能夠留有很大懸念激起讀者好奇的篇章進行收費服務，此時大多數的讀者就會花錢充值賬戶購買剩下的文學內容。用戶花錢充值的金額會按一定的比例轉化成閱讀平臺專有的虛擬貨幣，這種虛擬貨幣是閱讀平臺的專有產品，在其他的平臺也無法使用，加大了用戶轉換平臺的難度，用戶擁有這種虛擬貨幣可以購買文學內容、打賞喜歡的作者、也可以進行會員充值，在成為會員之后用戶可以得到優惠購買文學內容的權利，也可以在會員免費專區免費閱讀文學作品。

(2)版權運營

版權運營是近年來一種新的運作方式，當前主要版權運營方式包括：轉賣電子版權、出版紙質圖書、出版有聲書、開發內容IP這幾種。

(3)廣告

眾所周知數字閱讀擁有大量的用戶，在數字閱讀企業的用戶數量達到一定的規模時，數字閱讀企業可以在用戶閱讀的進入界面投放廣告和游戲，甚至實行點擊觀看廣告和游戲的返現激勵體制，增大用戶對平臺投放的廣告和游戲的點擊量，廣告商和游戲商會對由數字閱讀企業平臺端進入的用戶帶來的收入按一定的比例向數字閱讀企業分配。這樣數字閱讀企業與廣告商和游戲商合作共贏，實現產業聯合發展。

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