數字閱讀龍頭

1、 證券證券研究報告研究報告上市上市公司深度公司深度 互聯網傳媒互聯網傳媒 攜手百度攜手百度華為華為開拓用戶開拓用戶，免，免 費閱讀業務市場廣闊費閱讀業務市場廣闊 1、國內領軍的數字閱讀平臺國內領軍的數字閱讀平臺 掌閱科技成立于 2008 年 9 月，專注于互聯網數字閱讀服務及增 值服務業務。
截至 2019 上半年移動端掌閱 APP 的月活躍用戶數 超過 1.2 億， 產品的活躍用戶數和滲透。

2、中國在線閱讀行業營銷報告 2019年 2 2019.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
在線閱讀用戶營銷偏好 54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個 要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情； 在線閱讀行業營銷趨勢 政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向。

3、中國移動閱讀發展趨勢研究報告 2019年 2 2020.1 iResearch I 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。
移動閱讀在商業模式、內容運營、終端和渠道、內容營銷新趨勢，將開拓更大的市 場，創造行業發展新局面。
商業模式趨勢：商業模式創新，免費、包月付費及聯合會員模式的推出為移動閱讀 行業帶來用戶增量。
內容運營趨勢：閱讀內容的智能推薦、閱讀內容的有聲化及場景細分閱讀為不同人 群提。

4、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 3131 Table_Page 行業專題研究|傳媒 2020 年 6 月 16 日 證券研究報告 長音頻與在線閱讀行業長音頻與在線閱讀行業 長音頻賽道風長音頻賽道風云云起，起，版權價值提升版權價值提升 分析師：分析師： 曠實 分析師：分析師： 徐呈雋 SAC 執證號：S0260517030002 SFC CE.n。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 中國大眾閱讀市場年度綜合分析2019 2019/6/272數據驅動精益成長 數據說明 分析范疇 l 本分析重點分析大眾閱讀市場，從用戶閱讀書籍的角度出發，對文字閱 讀、音頻閱讀、圖書領讀三類市場主流閱讀方進行了分析。
不包含有聲 市場中問答課程、音頻節目等內容。
l 分析內容包括：市。

6、窮，跨界合作相互賦能，全產業開發延伸IP價值。
2018年，數字閱讀頭部企業中閱文集團營業利潤較2017年增長81.4%，投資多家公司完善業務結構；掌閱進一步優化其電子閱讀產品，響應國家政策啟動公益項目助力全民閱讀；咪咕閱讀響應國家號召，推廣全民閱讀，開展了包括中國數字閱讀大會在內的一系列豐富多彩的推廣活動；阿里文學新推出兩款閱讀APP，加強在作者、內容方面的投入，助力精品內容衍生。
2018年網絡文學用戶規模穩中有增，較2017年增加5427萬達到了4.3億。
隨著數字內容版權制度的不斷完善，之后網絡文學用戶規模將保持增長。
在未來，中國網絡文學的國際化之路將走得更遠，網文出海的模式也從原來的內容輸出向文化輸出升級。
網絡文“免費閱讀”的新閱讀模式興起，降低了用戶閱讀門檻，為全民閱讀的推廣助力。

7、后功臣，2018年免費閱讀占比24%；而2019年免費閱讀占比46%。
免費閱讀模式沖擊行業競爭格局，來勢洶洶2019年移動閱讀TOP20玩家中有8個是免費閱讀，它們在2018年中或年末上線，席卷收割千萬流量，其中尤以米讀小說表現出色（月活曾行業第三），在巨頭環伺的“多戰之地”求得生機。
互聯網巨頭聞風而動，爭相上線免費閱讀App趣頭條發布“米讀”，打響免費模式第一槍；百度上線“愛奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩陣營；字節跳動年初上線“番茄小說”，完全對標米讀，正式切入閱讀市場。
免費模式能吸引新流量，為行業帶來更多可能將免費新秀與付費大佬進行對比，發現米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說明免費模式圈來了一波新流量；此外，免費模式能彌補付費模式導致的內容注水等問題，更大程度的打擊盜版小說生存空間，為行業發展帶來更多可能性。
從盜版免費到正版免費，行業盈利模式日漸完善網絡文學最初興起于盜版免費，其后“好內容好收益好內容”的良性循環論成為主流，開啟正版付費時代。
但付費即門檻，閱讀本質上是大眾消費品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費來補漏。
移動閱讀行業蛋糕不大，市場規模約135億元閱讀產業是泛娛樂產業鏈的源頭，但市場規模不過在百億左右，而下游的電視劇和電影產業市場空間。

8、男女比例均衡，并呈現年輕化特征；在作品選擇偏好中，口碑推薦和作品題材是用戶最看重的兩個因素，占比均為54.9%。
在線閱讀用戶營銷偏好54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情；在線閱讀行業營銷趨勢政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向主流邁進；網文出海持續前進，出海營銷將成新的增長價值點；數據打通+視頻化趨勢下，廣告素材優勢進一步提升。

9、中國中小學生閱讀行為洞察2020 聯合發布 中小學生的閱讀目的TOP3 29.0% 29.0% 31.9% 9.2% 不感興趣 感興趣 很感興趣 非常感興趣 0 2 4 6 8 10 12 40%88% 32.0% 45.0% 43.0% 55.5% 43.0% 41.0% 12.5%12.0% 16.0% 40.0% 46.3% 37.3% 30.0。

10、2020年移動閱讀行業研究報告 Mob研究院出品 閱讀拉鋸戰結束，付費閱讀回暖，版權運營摸索 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 本報告主要觀點 | | | | 移動閱讀行業面臨流量天花板 近一年，移動閱讀用戶數量增長疲軟，用戶使用時長趨于飽和，頭部市 場為BATT瓜分，免費模式與付費模式之爭進入尾聲 用戶群體年輕化明顯，35歲以下占比超七成 掌閱拔得應用頭籌。

11、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年11月15日 傳媒傳媒/傳媒傳媒 當前價格(元)： 43.57 目標價格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究員 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究員 付東付東 SAC。

12、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動閱讀市場年度綜合報告2016 2016/7/19 2 研究背景及研究方法 指數成長的比特動能 中國移動閱讀市場競爭愈加激烈，行業競爭由早前只通過渠道資源、內容數量獲取用戶的階段，已 經進入到了通過泛娛樂產業鏈布局，為用戶提供不同的產品形態和用戶體驗來提高用戶的使用粘 性。

13、本產品保密幵受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移勱閱讀市場年度綜合報告2016 2016/7/15 2 研究背景及研究方法 指數成長癿比特勱能 中國移勱閱讀市場競爭愈加激烈，行業競爭由早前只通過渠道資源、內容數量獲取用戶癿階段，已 經進入到了通過泛娛樂產業鏈布局，為用戶提供丌同癿產品形態和用戶體驗來提高用戶癿使用粘 性。

14、用戶迭代: Z世代讀者呈現強付費意愿高互動頻次多衍生創作的新面貌ppZ世代網絡文學用戶付費習慣良好，熱衷于高頻次即時性多形式的互動，對于優質作品會采取二次創作，幫助作品破圈quot;ppAnalysys易觀分析認為網絡文學的閱讀趣味受Z世。

15、空氣凈化器相關資訊十大熱詞。
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16、 敬請閱讀末頁的重要說明 證券研究報告 行業深度報告 2021 年 12 月 05 日 推薦推薦維持維持 在線在線閱讀行業深度研究閱讀行業深度研究報告報告 TMT 及中小盤傳媒 在線閱讀行業當前已經發展為免費閱讀與付費閱讀共存的商業模式成熟。

17、2021 年深度行業分析研究報告 2 正文正文目錄目錄 一 在線閱讀行業發展成熟，內容視頻化出海及 IP 衍生是行業新趨勢 . 6 1 在線閱讀行業發展成熟，多元化市場需求匹配充分 . 6 2 免費與付費閱讀模式并駕齊驅，版權收入有望打開新。

18、男孩和男人都是通過減少閱讀次數對自己不利當我們在這篇文章中談到閱讀差距時，我們具體指的是閱讀長格式內容的差距：書籍，而不是新聞文章和其他較短的文本。
你可能認為讀書就是讀書沒關系，對吧錯誤的研究表明，閱讀書籍的人不僅比不閱讀書籍的人活得更長，。

19、 1 請務必仔細閱讀報告尾部的重要聲明 后疫情時代，數字會展驅動會展龍頭崛起后疫情時代，數字會展驅動會展龍頭崛起 數字會展行業報告 行業專題報告行業專題報告 計算機計算機 證券證券研究報告研究報告 2022 年 03 月 24 日 行業評級。