什么是棉花娃娃？發展歷程及2021棉花娃娃用戶畫像分析

1 什么是棉花娃娃

棉花娃娃指的是長度在10-20厘米左右，主體用聚酯纖維制成的玩偶娃娃，它起源于韓國，是偶像經濟發展的產物——形象可愛又自帶明星屬性的棉花娃娃一經推出，就成為廣受粉絲歡迎的周邊產品。棉花娃娃體型小巧、握感極佳、容易攜帶?！巴抻选币矔M行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃成為年輕人社交、放松解壓的優質媒介.

2 棉花娃娃發展歷程

2015年，在韓國一場EXO的演唱會上，一位粉絲帶去了親手制作的、以成員形象為基礎的棉花娃娃，因其形象可愛治愈，迅速在粉絲和愛好者群體中走紅。

2017年，韓國選秀節目《Produce101》第二季播出，棉花娃娃成為最受歡迎的周邊產品之一。同年，國內第一批棉花娃娃商家開始“入行”，在商家集中的微店平臺，當年有成交數據的娃圈商家已接近400家。

2018年，棉花娃娃在國內流行起來，創作者和愛好者群體不斷壯大，并逐漸形成了獨具本土特色的“rua娃文化”。

2019年，超話 #棉花美娃娃# 在微博建立。

2020年，國內首場大型棉花娃娃展在杭州舉行，棉花娃娃開始走到線下。棉花娃娃專業品牌“Rua娃吧”成立，并連續舉辦多屆大規模的棉花娃娃線下IP展。

2021年，首個“棉花娃娃博物館”在線上成立

3 棉花娃娃用戶洞察

在整個棉花娃娃市場中，98%以上是女性用戶，男性占比不足2%，所以，棉花娃娃相當于是專屬于女性的潮玩產品。浙江、廣東和江蘇是棉花娃娃用戶最多的地區，學歷上，59%為本科/大專學歷，年齡分布上，43%是00后，占比最高，其次是95后，占比為26%，頗令人感到意外的是“80前”一代，也占到了4%，可謂“童心未泯”。

對于為什么玩棉花娃娃，85%的玩家回答是外觀軟萌和可愛治愈，58%的玩家將其當作情感寄托，55%的人主要是因為收藏帶來的快樂;微店、閑魚、淘寶是棉花娃娃玩家最為集中的交易平臺，微博、豆瓣是棉花娃娃相關討論最多的社交平臺。

4 棉花娃娃趣味數據

(1)棉花娃娃均價是多少：棉花娃娃均價62元，與動輒上千元的BJD相比，棉花娃娃的價格顯得更為“親民”

(2)“棉花娃娃博物館”有多少只娃：2021年8月，首個棉花娃娃線上博物館在微店App上線，截至12月底，博物館收錄的棉花娃娃已經達到13,280只。

(3)在社交平臺的熱度怎么樣：在社交平臺熱度持續，在微博超話「潮物」榜單，話題“棉花美娃娃”長期占據榜首位置。

(4)哪些城市的玩家最期待娃展：舉辦過娃展的城市名單有8個——杭州、上海、廣州、重慶、北京、深圳…在尚未舉辦過娃展的城市中，成都、南京、西安、武漢、廈門等地的玩家對希望舉辦娃展的呼聲很高。

來源：《微店：2021棉花娃娃玩家洞察報告（33頁）.pdf》