紅人新經濟是什么意思？特點及作用介紹

紅人新經濟定義

紅人新經濟是以“紅人-粉絲”的社會結構為基礎，把紅人這一人格當作節點進行消費群體定位，通過紅人向其粉絲群體輸出具有特殊性的產品和服務，滿足粉絲群體個性化需求的新經濟形態。

“紅人”一詞來源于“名人”和“KOL”，是通過互聯網進行優質內容生產與輸出，并擁有一定規模粉絲群體的偶像化社會型人格。紅人的外在形象、價值主張、思維方式、知識素養等方面的人格表現能夠讓相應的社會群體找到認同，并通過認同形成相對穩定的情感和價值連接。

可以將紅人節點比喻成社會的“穴位”，通過這些穴位能夠快速定位某些群體，而對于個人而言，某些方面訴求都會實際或潛在地連接到某類或某個紅人節點上。自此一些社會經濟行為如宣傳廣告、產品銷售、個性化服務等，會依據屬性找到某個紅人節點，進行受眾和客群的精準定位，由此紅人新經濟得以產生。

紅人經濟特點

紅人經濟是中國新經濟的典型代表，主要特點如下：

信息技術和社交網絡為技術基礎：紅人經濟是在互聯網技術的發展演變的基礎上產生的;當社交網絡逐漸成為主流，人和人的線上關系發生許多新變化，內容生產的主體也由此發生了變化，從專業化內容生產方式擴展到了自組織、自我管理的個人媒體領域;而隨著Web3.0時代開啟，紅人經濟也逐漸走向下一個風口。

個性化服務引導產業模式創新：新一輪的科技革命與產業革命使得生產方式和社會分工方式變得更加網絡化、小微化，個性定制生產由此成為了重要制造方式，消費者的中心地位越來越重要，紅人經濟由此獲得了巨大發展空間;即隨著個性化消費的發展，紅人逐漸成為分配個性化社會標簽的重要方式。

網絡邊際效應具有遞增性：紅人經濟的模式基于圈層的網絡化特性具有積累增值性，紅人對信息的投入和再生產能夠增強信息的傳遞效果，因此在此模式下邊際效應是遞增的，能夠帶來不斷增加的報酬;這種這種邊際效應還在于對情感的創造、運作和放大，能消費者的情感得到更好的滿足，從而轉化為更多重的經濟價值。

催生新工種與引導人才聚集：作為社會化媒體的影響者，紅人更容易受到粉絲信任，并快速抵達目標受眾;由于這種特點，紅人能夠根據消費者輕松變化角色，由此也演化出更細分的社會工種，如營銷師、評估師、服務師和體驗官等。紅人經濟所推動產生的新產業對從業人員的能力也有了更高要求，能夠推動人才聚集。

社交資產成為資產新類型：由于紅人的價值核心是粉絲所帶來的，而粉絲的價值又起源于社交資產的積累，所以在紅人經濟中，社交資產能夠直接和簡介產生經濟價值，成為一種新的資產類型。

紅人經濟的作用

賦能傳統行業與新型經濟行業：紅人經濟為各行業提供了新型經濟基礎設施，即各行業都能通過紅人節點進行精準的客群定位，從而降低成本，提升產業鏈效率。

增加就業：紅人經濟直接推動紅人的職業規范化，并能夠間接帶動相關銷售、宣傳等職業的需求。數據顯示2020年中國互聯網消費人群已經超過7億，龐大的消費人群需求所對應的紅人及其相關職業需求也是十分可觀的。

盤活資源：紅人經濟的出現為大家提供了大量新的服務內容，人們可以通過互聯網更低價地享受這些服務;尤其是在不同收入與發達程度不同的群體之間，紅人經濟能夠在一定程度上打破信息不對稱的壁壘，促使信息傳播更加公平。

助力碳中和：依托紅人所建立的紅人經濟網絡能夠優化社會連接結構，進一步降低碳排放，提升資源利用率;紅人經濟與不同行業的結合也能夠提升全要素的生產率，有利于社會經濟體系的環境友好程度進一步發展。

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參考資料

《中指研究院&IMS：2021中國紅人新經濟發展報告(91頁).pdf》

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