中國無糖飲料行業發展現狀及發展前景預測

中國無糖飲料行業發展現狀及發展前景預測



2016年，無糖飲料在中國市場實現了持續增長，市場份額也在穩步提升，飲料以礦泉水、果汁、茶飲為主導，其中以雪碧無糖、芬達無糖、可口可樂零糖、非常完美格林鮮橙等品牌最受消費者青睞，且經過幾年發展，無糖飲料在中國市場的份額較少，但消費者對無糖飲料的認可度也在不斷上升，這種趨勢可能會在今后的發展中變得更加明顯。

一 、無糖飲料行業發展現狀

1、市場空間廣闊。就算是沒有碳酸飲料，健康低熱量飲料市場仍有不少機會，以礦泉水、果汁、茶飲、植物性飲料、半合成飲料等類型為主，中國市場仍具有很大的發展空間。

2、政府政策的支持。政府從多方面幫助無糖飲料企業，正在制定健康有限政策，以限制含糖飲料消費；正在推動許多青少年保健機構的限制，以減少飲料的消費；還支持相關企業購買和投資合格的無糖飲料生產線，以擴大無糖飲料的供應，并加速營養健康產品的普及等。

3、企業項目投資趨勢良好。隨著市場的發展，自2014 年以來，國內健康飲料企業的投資已經達到近50家，出資總額接近100 億元。這批投資主要集中在果蔬汁、乳制品、飲料等產品上，以及安全飲料、免熱飲料等新型飲料上。

4、消費群體細分拓寬。從高端健康人群、適應生活節奏變化的第三代消費群體到基礎性飲料市場，無糖飲料拓寬了消費以及產品細分放量范圍，廣大中老年人群成為無糖飲料產品及消費主體，他們作為穩定和盈利的客戶群體有著極大的發展前景。

二、發展前景

1、市場需求量不斷增加。隨著市場的持續增長，無糖飲料的需求量會不斷增加，可以預計中國無糖飲料行業未來將會保持穩步增長。

2、廣告宣傳起到了一定的作用。越來越多的健康飲料企業已經投入大量的資金進行宣傳，通過口頭宣傳、印刷、電視廣告等多方位進行宣傳，以提高無糖飲料的銷量和知名度。

3、“健康”的主流消費習慣漸趨穩定。由于消費者對健康飲料產品的普及與認可，加上政府的支持，整個健康飲料行業經歷了迅速的發展，目前已逐漸形成主流消費規模和地位。

4、全渠道營銷及分銷網絡優化發展。隨著無糖飲料行業的發展，分銷渠道和分銷網絡優化逐步成形，將有助于企業實現更大規模的渠道布局、發展和銷售管理，以保證整個行業可持續健康發展。