什么是數字音樂？中國數字音樂市場規模淺析

1.什么是數字音樂

數字音樂產生于20世紀90年代，以計算機科學來講，數字技術是一種計算機可識別的語言“0”和“1”的二進制編碼，數字音樂中的“數字”二字便是指數字技術，數字音樂就是將音樂用數字形式進行創作、存儲，以網絡的方式進行傳播和消費，實際人們可以利用網絡通過移動終端進行收聽、下載、存儲。這一概念相較于傳統的磁帶、CD等實體唱片，數字音樂更易制作、存儲和傳播，傳播過程中音質不會損壞，極大提高了音樂傳播的便利性。

數字音樂產品是當下普通消費者都能夠享用的文化產品，它是典型的精神產品，沒有了實物載體，精神內容決定其屬性和價值。數字化改變了精神經濟時代網路數字音樂的生產方式、呈現形態、傳播渠道、消費方式和受眾分布。它的生產、傳播、流通和消費以網絡環境和數字化技術作為支撐，是精神經濟時代一種新的音樂消費型態。

數字音樂平臺有哪些?

國內主流數字音樂平臺有網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂。

2.中國數字音樂產業鏈

中國數字音樂產業鏈主要分為創作方、錄制方、版權方和渠道四大部分。

音樂創作方主要是獨立音樂人、詞曲作者和音樂工作室。音樂錄制方有SONY MUSIC、滾石唱片等。音樂版權方包括音樂版權代理/運營、中國音樂著作權協會、SONY等。音樂發行渠道與用戶直接接觸，包括數字音樂平臺如網易云、QQ音樂等，在線K歌平臺如全民K歌、唱吧等，渠道還包括自助KTV、音樂綜藝/演出、長短視頻平臺、音游、瀏覽器、社交媒體、音頻電臺平臺等。

3.中國數字音樂市場規模

用戶偏好：根據比達咨詢所調查的2020年H1中國數字音樂用戶偏好流派中可知，我國數字音樂用戶最愛流行音樂，占比達46.50%;其次喜愛的是中國風音樂與電子音樂?？梢娏餍幸魳肥菙底忠魳肥袌鲋髁?，而中國風音樂、電子音樂、爵士音樂和民謠在未來也能大有發展。

市場規模：根據艾瑞咨詢統計，2019年數字音樂行業市場總收入規模為100.9億元，同比增長32.2%，2020Q1收到疫情在線經濟火熱催化，以“宅”經濟為主要模式的數字音樂方式同比增長，目前，我國數字音樂行業的付費模式以購買數字專輯和會員增值服務為主，其策略主要還是搶奪優質的版權內容資源。

艾瑞咨詢數據顯示，我國2018年數字音樂付費用戶達3877萬人，滲透率為5.3%，與美國數字音樂接近40%的付費用戶滲透率仍有差距，發展空間較大。促進用戶付費模式多樣化，加強用戶體驗以提升付費用戶持續購買力，并且促進付費用戶群體擴大會是數字音樂產業發展的重要趨勢。

我國數字音樂市場中，騰訊系產品用戶規模最大，占據市場前三位，網易云僅次于騰訊。從月活躍用戶量來看，2020年1到3月QQ音樂、酷狗音樂遙遙領先于其他在線音樂平臺，酷狗音樂平臺月活躍用戶數量為2.92億人，QQ音樂為2.52億人。

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《艾瑞咨詢：2020年中國音樂產業發展研究報告—數字篇(49頁).pdf》

《極光：國內在線音樂社區研究報告(31頁).pdf》

《網易云音樂：2022年華語樂壇趨勢報告(18頁).pdf》