中國數字音樂用戶

1、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2019/12/242數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
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2、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2020-1-62數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
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3、音樂產業，激烈競爭過后市場格局已逐漸穩定，各平臺專注于成熟商業模式的建立和探索。
市場留待長尾企業的生存空間有限，但音樂相關垂直領域仍有發展潛力，同時行業整體面臨短視頻、直播等內容形式的沖擊。
2018年中國數字音樂平臺用戶付費率為5.3%，預計將在2020年達到8.0%。
未來付費率提升的主要驅動力將有可能來自于：1. 流媒體形式對用戶付費習慣的進一步養成；2. 音樂社交布局下粉絲經濟的效應。
數字音樂平臺重視在版權運營方面的策略，一方面加強在產業鏈上游的布局，嘗試自主產出音樂內容，這有利于在節約版權成本的同時擴大音樂內容庫；另一方面聯動下游分發渠道，持續開發音樂版權價值并形成音樂IP。

4、低的現實，廣告是短期內提升企業收入的有效手段；會員體系：用戶尋求更尊貴的體驗 聯合會員計劃對會員規模的拓展意義重大，但如何在聯合會員計劃中最大限度地保障自身地利益對于數字音樂企業來說同樣需要重視，否則將會對品牌價值造成傷害； 數字音樂用戶通過付費獲得會員權益，需要更有區分度的用戶體驗和更有廣度的服務內容；未來：短視頻對于音樂付費的重要價值全場景構建：短視頻和音樂的使用場景存在差異，短視頻的流行將帶來用戶音樂內容使用時長的進一步提升；用戶引流：當短視頻用戶被音樂吸引，對于完整版音樂內容和伴隨性收聽的訴求將會使音樂平臺實現大量引流。
渠道拓展：短視頻行業進入門檻低，將會成為擁有優質資源的數字音樂平臺進行內容分發渠道拓展的重要途徑。
未來：大勢所趨，音樂內容全面付費元年或可期待頭部內容創造價值數字音樂行業的用戶在付費時非常重視明星效應，頭部音樂內容的價值應當得到更多的重視；而頭部內容所創造的的價值將會反哺優質內容創作者，使其創造出更加優質的內容，更好地為用戶服務。
付費播放模式接軌國際付費播放模式已在國際音樂市場全面鋪開，在提升收益的同時保障了數字音樂產業穩定和健康的發展；它將為音樂會員提供更加差異化的權益，助力數字音樂平臺提升付費用戶的使用體驗；。

5、使用線上消費能力和設備性能需求逐漸增強。
主要結論：銀發人群行為偏好 銀發用戶更愿意在同一時間節點進行閱讀，電商，游戲，視頻等行為；同時在使用以上產品的同時開啟音樂或短視頻內容； 銀發用戶在使用視頻與短視頻時更愿意選擇下午與晚間時段，部分視頻用戶轉向短視頻平臺，兩者存在高度競爭關系； 閱讀，電商與游戲用戶同時偏好短視頻，但銀發用戶會在不同時間段選擇使用以上產品，在現階段短視頻與以上產品被用戶同時使用； 銀發用戶在同一時間點很難同時使用音樂和短視頻產品；但用戶對兩種產品偏好程度高，愿意錯開時間段使用兩類產品。

6、 中 國 數 字 用 戶 行 為 季 度 分 析 2019 年 第 3 季 度 本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動互聯網三季度用戶行為分析 2019 2019 年 10 月 歡迎登陸 Analysys 易觀： Tel：4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： 2 分析。

7、游資源渠道對接的難題，實現音樂版權交易的標準化和體系化。
對市場的商業和正版化發展起到了重要的推動作用。
大有可為：企業端數字音樂市場的發展對于整體音樂行業具有重要意義從音樂產業鏈上游來看，中國市場具有明顯的版權集中度較低現象，海量的長尾版權資源應當在企業端市場得到價值體現；從下游來看，企業在內容制作、廣告營銷、商超公播等領域對于版權音樂應有剛需，仍待版權交易機構滲透挖掘。
盈科后進：相關政策有待落實，平臺化成為行業趨勢2018年中國數字音樂商用版權市場規模為1.9億元，未來仍具有十分可觀的增長空間；其前進的方向在于：一方面，政策尚未得到落實，商用版權使用管理亟待加強；另一方面，音樂版權交易平臺化成為趨勢，將會為行業發展帶來更多商業化動力。

8、數字音樂內容的習慣 日漸成熟的知識產權管理，互聯網經濟與整體音樂產業的成熟帶給中國市場優勢，同時中國數字音樂用戶具有獨特且鮮明的特點 海外數字音樂平臺的付費策略和模式具有借鑒意義柳暗花明：從服務升級和內容升級兩個方向入手，切實提升用戶使用體驗 發展更多內容付費模式和機制，滿足不同用戶需求，提升用戶付費意愿 與下游分發渠道加強聯動，打通用戶流量和版權內容，實現商業共贏 投資原創內容提升差異化，布局偶像經濟運營，為用戶帶來更多增值服務。

9、所面臨的新課題。
數字渠道對用戶購買和使用影響力不斷增強從用戶購車認知渠道來看，線上汽車資訊平臺（47.40%）已超過線下4S店鋪/經銷商（45.4%），朋友/熟人推薦（41.4%）成為用戶的首選；不僅如此汽車后市場領域（汽車工具、汽車養護、違章查詢等）用戶規模持續快速增長，相對18年同比增長68.4%。
線上汽車領域，中青年、高消費用戶比重高，銀發群體有待挖掘2019年線上領域中，男性數字用戶比重達到70.8%；其中，線上群體消費能力強勁，高消費群體達到8.2%，遠高于3%的網民平均水平；中青年用戶也占據核心群體，24-35歲的用戶占比高于網民平均四個百分點。
用戶多分布于超一線、一線、東南沿海發達城市從線上汽車領域用戶城市分布來看，用戶分布與經濟水平和互聯網普及程度呈現高度相關性，超一線及一線用戶占據核心位置，比重達到64%；從區域分布來看，東南沿海城市用戶占比高，廣州（4.0%），深圳（3.3%）分列前兩位。
汽車用戶網絡金融支付行為活躍，唱吧、陌陌使用TGI高于其他群體從數字汽車用戶領域TGI來看，汽車資訊用戶的互聯網金融行為活躍度高，且關注綜合資訊類領域；在應用中，他們使用唱吧、陌陌等應用消磨時光的比重較高，同時他們使用郵箱、Office等應用的使用頻率較高，顯示出他們有較高的商務屬性。

10、底，中國 GDP 規模已達89 萬億，已成為世界第二大經濟體，并且中國經濟發展仍保持穩中有進態勢。
數字經濟助力中國經濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活 近年來，數字經濟不僅成為經濟增長的核心動力，也成為新時代國家核心競爭力的象征，其帶來的價值和紅利不言而喻。
2018 年，中國數字經濟規模達 31.3 萬億元，占 GDP 的34.8%，增速已連續三年排名世界第一，其中數字產業化規模達 6.4 萬億元，信息消費、數字經濟領域投資、電子商務等需求活力不斷釋放。
另一方面數字經濟的發展，也為國民提供了更為豐富的物質文化生活。
2010 年以來數字經濟迎來高速發展期，運營商營收激增 2010 年以來，移動互聯網基礎建設加速，2013 年光纜建設大道 1745 萬公里，并且隨著 2017 年4G 網絡建設全面鋪開，光纜建設已超 3600 萬公里，4G 基站凈增65.2 萬個，總數達到328 萬個，中國在移動互聯網設施建設成就舉世矚目；另一方面，移動互聯網對用戶生活的滲透，移動流量的需求與日俱增，運營商營收進入快速增長期。
智能終端在國內實現全面普及 隨著移動互聯網基礎建設的快速發展，智能終端也實現快速普及；用戶體驗為王的意識逐步形成，手機廠商迎合消費者的需求做出的努力有目共睹的，智能手機從屏幕、外觀、材質，操作方式，功能屬性不斷進化，如今智能手。

11、產業進步有目共睹。
自2015年關于責令網絡音樂服務上停止未經授權傳播音樂作品的通知以來，大規模盜版音樂下線，版權價值受到各大平臺的空前關注，隨之而來的是合法的版權買賣、授權和轉授權，在行政部門的有力監控下逐漸形成版權流通的循環，網絡音樂聆聽平臺步入內容正版化時代，盜版比例從此前的99%下降為4%。
與此同時，數字專輯、付費音樂包、音樂VIP會員、音樂周邊、音樂直播虛擬禮物等商業模式的推廣，令用戶開始逐漸理解音樂付費，理解音樂價值與音樂產業良性發展的循環。
據2019年4月最新發布的2019年全球音樂報告，中國音樂產值再創新高,排名升至全球第七。
但如果對比全球主流音樂平臺的音樂付費比例，中國仍有很大差距。
據騰訊音樂娛樂(TME)公布的最新財報顯示，截至2019年第二季度，在線音樂付費用戶數為3100萬，盡管音樂付費比例同比增長33%，音樂付費率僅有5. 2%。
而全球最為普及的音樂流媒體服務商Spotify的付費率為46. 3%，相差了40多個百分點。
可見，中國音樂市場仍具有巨大的潛力等待開發。
本報告采取定性分析與定量分析相結合的方式，選取了40多位不同省市、不同國家的種子音樂人進行面對面的深入采訪，訪問內容涉及音樂人收入情況、在線上平臺授權情況、作品創作和發布情況、線上線下演出情況、直播平臺選擇與收益情況、音樂人的版權認知、版權教育與侵權糾紛等問題。

12、圍承接上述界定標準，囊括數字音樂、在線K歌、短視頻以及泛娛樂直播市場，展開對中國音樂產業數字篇的探討研究。
所產出的市場規?？趶揭酁榛ヂ摼W平臺通過提供與數字音樂相關的功能服務所獲得的營業收入，商業模式包含用戶付費、廣告收入及版權運營（不包含電信音樂增值*）。

13、 連續3日站上 2900點 指數回探2900 點下方 指數收復2900 點 指數收復3000 點 指數收復3300 點 指數重返3400 點 指數回撤 3200點附近 大盤反抽 大盤再次大跌 大盤再次返回 3400點附近 大盤再次逼近 3400點附近 證券用戶日常專注財經資訊和閱讀，娛樂偏好低于網民平均 水平，90后用戶表現的更為顯著 80后&70后投資行為活躍度高于90后。

14、截止2020年10月，中國在線音樂月活躍度用戶量超6.2億,在線音樂付費用戶超7000萬，當前，付費聽歌已是習以為常,年輕的音樂用戶更能接受付費聽歌，所以，付費收入成為在線音樂平臺重要的收入來源。
隨著互聯網時代的發展，在線音樂市場的發展空間巨大，從2015年-2020年來看，在線音樂的市場增長速度非?？?，預計2020年，在線音樂產值超140億元。
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15、Mob研究院出品 中國移動音樂行業報告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 數據說明 1. 數據來源 Mob研究院報告數據基于市場公開信息，MobTech自有 監測數據，以及MobTech研究模型估算等來源。
2. 數據周期及指標說明 報告整體時間段：2019.9-2020.9 具體數據指標請參考各頁標注 3. 版權聲明 本報告為MobTech制作，報告。

16、暨2017中國音樂視頻市場研究報告 藝恩出品 2018年1月 視聽朝暉，潮音未來 2 Part1 中國音樂視頻市場概況： 頭部內容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局 Part2 中國音樂視頻內容及案例分析： 9000歲成流量擔當主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展 Part3 中國音樂視頻市場未來發展趨勢： 內容升級、付費化、品牌化、年輕化、多元化成為關鍵詞 3 Part1 中國音樂視頻市場概況：。

17、p從找工作到預訂度假，從閱讀新聞到經營企業，人們需要的服務都可以在網上找到通常通過中介平臺。
例如，電子商務發揮著越來越重要的作用，2019年，歐盟平均有60的個人在網上購買了商品或服務。
重要的是，平臺與更廣泛的經濟相互關聯，這意味著它們的動。

18、由中國傳媒大學音樂產業研究發展中心發布的2019年中國音樂產業結構分析可以看出，音樂產業核心層關聯層拓展.層產值規模分別為884.8億元1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.3949.02 28.5其中，核心層包。

19、社交活躍用戶創新高,靈魂社交表現亮眼pp3季度，社交領域用戶規模達到10.2億，活躍用戶規模創出新高。
頭部應用整體保持小幅波動pp千萬級和百萬級社交應用中，Soul 22.41最右13.57愛豆8.9pp三觀匹配的靈魂社交模式獲得大量。

20、2020 聯合國電子政務調查報告數據顯示，我國電子政務發展指數從 2018 年的 0.6811 提高到 2020 年的 0.7948，取得歷史新高。
其中，作為衡量國家電子 政務發展水平核心指標的在線服務指數上升為 0.9059，指數排名大幅。

21、2019年體育用戶數字媒介行為分析Confidential and Protected by Copyright Laws本產品保密并受到版權法保護20197122數據驅動精益成長分析方法數據說明分析定義及分析范疇分析定義與分析方法分析內容。

22、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022317l 研APP夠APP研BATl 務研l 務Analysys宇宇l 務l 2022務CONTENTSCONTENTS01020304。

23、2019年中國原創音樂市場白皮書藝恩出品 2019年7月2Part1中國原創音樂產業概況Part2中國原創音樂生態洞察Part3中國原創音樂用戶解析Part4未來趨勢預測Part 1中國原創音樂產業概況34Part1.1原創音樂市場概況核心。

24、報告發布單位：中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院2017年9月5日版權規范推動信心回轉，中國騰飛點燃世界希望版權規范推動信心回轉，中國騰飛點燃世界希望2017 中國數字樂市場發展報告1目 錄1. 前2. 數字樂發展的動平3. 數字樂戶的意向為4。

25、2015年 中國女性數字時尚用戶白皮書 美妝篇 2 2 研究背景及目的 中國時尚女性美妝消費行為趨勢 中國時尚女性美妝消費決策偏好 中國時尚女性美妝消費族群分析 1 2 3 4 中國時尚女性美妝行業媒體解讀 5 3 3 化妝品市場進入成熟期。