電梯廣告可以分為哪些類型？電梯廣告產業鏈及行業龍頭介紹

電梯廣告分類

電梯廣告可以分為平面海報廣告、數字電視廣告和投影廣告三中類型。

平面海報廣告是靜態廣告模式;方式是廣告運營商將內容放在海報框中，以視覺傳遞的方式將信息呈現給受眾，達到傳播效果。

數字廣告的推廣采用動靜結合的模式;其展示通常分為上屏幕和下屏幕，上屏幕滾動播放廣告的品牌食品，下屏幕則用來靜態展示產品服務的輔助信息。

投影廣告又可以分為靜態和動態投影。靜態投影是將廣告產品信息投影到電梯地面或者內外墻壁上，以達到傳播廣告信息的效果。動態投影是指在電梯開門或者關門的過程中進行投影畫面的啟東、播放和關閉。動態投影電梯廣告是目前主流的投影媒體展示方法。

電梯廣告產業鏈

電梯廣告行業產業鏈的上游是資源提供商和設備提供商，資源提供商主要提供電梯媒體資源，設備提供商主要提供的是海報框架、數字電視和投影設備。產業鏈中游是電梯廣告運營企業。產業鏈下游主要是廣告主。

電梯廣告行業產業鏈上有的平面海報框架市場較為分散，集中度也較低，運營企業經常是根據按需購買的形式來購買框架類設備。電梯媒體資源供應商一般包樓宇的開發商或者物業企業，如保利物業、萬科物業等企業。其中投影設備一般是由電梯廣告運營企業自主投資生產的，其一般能夠根據實際的運營情況，改善投影設備的指標并強化性能;還能夠根據需求植入相應系統，使得投影設備更加智能化。

電梯廣告行業龍頭

新潮傳媒：全稱成都新潮傳媒集團有限公司，成立于2007年，融資金額共計64億元，企業估值超過20億美金;截至目前公司的業務已經覆蓋全國超過100個城市，擁有超過70萬部電梯的廣告營銷權利。

其數字電視媒體電梯廣告能夠進行雙屏互動，形成了線下互動和線上倒流的全渠道品牌傳播。

梯影傳媒：北京北廠梯影廣告傳媒有限公司成立于2017年，公司業務重點在商務樓宇的場景，一般通過支付物業租金獲得電梯門的廣告位;截至2018年，公司已經完成兩輪融資計劃，投資方有百度風投、IDG等。

光學傳媒：湖南光學傳媒有限公司成立于2017年，電梯廣告業務以超短焦投影廣告為主，主要挖掘電梯門位置的廣告投放價值;目前公司已經完成全國30個省份120余座城市的布局。

公司科研人員占比高達30%，擁有國家專利技術30+項，開發了多個經典短焦的投影設備，如G-ONE、mini-ONE等。

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參考資料

《頭豹研究院：2019年中國電梯廣告行業研究報告(29頁).pdf》

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