什么是互動廣告？互動廣告形式有哪些？

廣告是隨著商品的繁榮而壯大的媒體產業，在日常生活中我們能夠隨時隨地接觸到各類廣告，并被廣告的信息所影響；而隨著互聯網的發展，廣告的形式也有了許多新變化，其中互動廣告就是信息技術革命下的新型廣告形式；那么互動廣告到底是什么？其細分領域又有哪些類型呢？下面的文章將對此進行簡單介紹。

互動廣告的定義

互動廣告的誕生源于新媒體的到來。新媒體技術為信息傳播領域帶來了一場革命，這些新的傳媒技術幾乎具有不可抗拒的推動力，通過新媒體技術，人們終于實現在信息傳播中處于主動位置的愿望，信息交流中人們的參與度漸深，互動性質也漸明顯。

廣義的互動廣告是指所有互動形式的廣告，包括傳統媒體中互動形式的廣告;狹義的互動廣告大多指網絡互動廣告。

技術和形式是互動廣告的兩大要素?？蓪⑵渫暾x為：通過使用特定的媒介或載體，創造性地糅合圖形、語音、樂曲、文字等元素，在互動過程的時段中向廣大受眾傳達廣告的主題、抒發情感，從而達到感召受眾并促使其行動的一種現實的信息交流活動。同時互動藝術也是區別于平面藝術與影視藝術的一種新的藝術形式。

互動廣告特征

(1)現實性：指的是互動廣告作為具有實際意義的活動指向性，它是創意者通過對產品特點和內涵的理解和判斷，理性地向廣大受眾推薦的現實活動。

(2)藝術性和趣味性：指的是互動作品善于將視覺形象、語音、情境、情節等各類創意元素糅合，使最終誕生的作品具備繪畫、音樂、故事、雕塑、游戲等藝術門類特點，訴求目的強烈的同時又不乏趣味性和觀賞性。

(3)鼓動性：互動廣告通過讓受眾在參與互動的過程中體驗“探索”、“思考”的樂趣，在意識上認可互動廣告的意旨，進而在行為上接受互動廣告的行為暗示。鼓動性是互動廣告作為廣告形態得以存在的關鍵性因素，缺乏鼓動性的互動廣告，只能稱之為“活動”，而非“廣告”。

互動廣告的主要形式

(1)環境互動廣告：環境互動廣告，狹義上指的是“戶外”互動廣告，廣義上指的是包括室內、戶外在內的借助環境設置的互動廣告。依據廣告創意形式及互動效果而評，環境互動廣告境界有三層，一是“因地制宜”，二是“相映成趣”，三是“情景交融”。

(2)互動網絡廣告：網絡互動廣告的傳播模式與傳統廣告不盡相同的最大特點，同樣在于網絡互動廣告的互動性。網絡廣告所能支持的廣告形式多種多樣，包括橫幅式廣告、標題廣告、圖標廣告、伸縮通欄廣告、BBS 廣告、E-mail 廣告、植入廣告、彈跳廣告、病毒廣告、專題廣告等。

分類繁多的網絡廣告中，受眾擁有充分的自主權決定點擊眼前的廣告或者直接無視、選擇哪款廣告進行深入了解，都源自受眾獨立思考。

(3)手機APP廣告：因與計算機技術相融合，除短信外，手機互動廣告形式與網絡互動廣告形式大同小異，差異在于廣告互動效果的大小。具有“綁架生活”功能的手機作為互動媒介，具有網絡互動廣告所難以比擬的優勢。

例如，由于手機能夠 24 小時隨身貼近用戶，有意思的互動廣告能夠得到受眾第一時間反饋，并參與活動。手機用戶轉載的社交群 APP 能夠幫助受眾將互動信息擴散，最短時間內達到一傳十十傳百的傳播效果。

以上就是有關互動廣告的定義、特征和形式類型的介紹，如果還想了解更多行業知識，敬請關注三個皮匠報告行業知識欄目。

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