什么是網絡整合營銷？網絡整合營銷原則包括哪些？

現代生活與網絡發展息息相關，在信息紛繁復雜的網絡世界中，消費者會接觸到各種各樣的營銷，而商家想要做好產品宣傳，就必須利用好網絡整合營銷手段;那么網絡整合營銷到底是什么?實施原則有哪些呢?下面的文章將對此進行簡單介紹。

網絡整合營銷的定義

有學者認為網絡整合營銷是在互聯網時代產生并興起的理論，它是指企業在新媒體環境下為了實現品牌增值而展開的綜合運用多種營銷策略的傳播過程。它不僅僅是“網絡”與“整合營銷”的簡單疊加，而是傳統的整合營銷理論在互聯網環境下的延伸。

也有學者將網絡整合營銷定義為是企業根據網絡特性制定、展開的一系列傳播活動，該傳播方式以互聯網為渠道，通過諸如大數據營銷、網絡事件營銷、網絡公關營銷等方式，使企業更加高效地完成傳播計劃。該傳播模式不僅是集網絡工具與營銷手段于一體，更是“以消費者為中心、以統一的目標、以互聯網為渠道、連續傳播一致信息”的全新營銷模式。

總的來說，網絡整合營銷可以從以下兩個方面理解：網絡整合營銷的途徑是利用互聯網技術，高效、精準的實現營銷整合;網絡整合營銷的理念是以為消費者提供有價值的信息為基礎，由消費者創造、傳播為主導而進行的網絡營銷。

網絡整合營銷的意義

信息爆炸時代,媒體和受眾都呈現碎片化,單一媒體壟斷的時代已經一去不復返，取而代之的是多種媒介共生眾榮，大眾對信息的接受模式是:遺忘和過濾99%，只能記住1%，B2B網絡整合營銷傳播的目的即是通過網絡這個渠道，讓這零散的1%信息在客戶腦中形成把B2B企業想要的99%。

通過網絡整合營銷可以塑造和推廣B2B企業品牌,擴大企業知名度、建立和維護客戶關系、提高企業銷售額。

網絡整合營銷的4I原則

網絡整合營銷4I原則，經過概括表述為趣味原則(Interesting)、利益原則(Interests)、互動原則(Interaction)、個性原則(Individuality)。4I原則最先由美國4A廣告公司奧美提出，并在實踐中不斷發展。

從網絡整合營銷的原則中也不難看出，網絡整合營銷需要滿足消費者對網絡信息化時代所接受內容的趣味要求，引起消費者的興趣，能夠吸引消費者進行消費;同時營銷也需要以消費者利益為核心，與消費者進行積極互動，使得消費者將意向轉變為行動力;而隨著年輕一代的崛起，網絡整合營銷不可避免的會走向個性化。

以上就是有關網絡整合營銷的定義、意義及原則的全部內容，如果還想了解更多營銷的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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