Clarkston Consulting：2022年護膚品行業趨勢報告.pdf(附下載)

Clarkston Consulting發布了《2022年護膚品行業趨勢報告》。

在過去兩年COVID-19大流行帶來的破壞和變化中，護膚品行業證明了其韌性，特別是在優先考慮消費者不斷變化的需求方面。該行業的消費者趨勢發生了諸多變化，例如他們越來越重視自我護理和健康，并提高了對產品可持續性和品牌透明度的需求。

趨勢一：消費者要求品牌將碳足跡降至最低。

在過去的一年里，消費者的環保意識越來越強，并繼續要求企業對其碳足跡負責。研究表明，美國人更關注其購買產品的環保特性;與Z世代(63%)、X世代(64%)和嬰兒潮一代(57%)相比，75%的千禧一代表示，他們愿意為環境可持續發展的產品支付更高的價格。

隨著這一意識的不斷增強，企業遵守可持續發展標準的財務激勵和競爭優勢能力也將不斷增強。在護膚品行業，我們已經開始看到公司對包裝選擇的轉變，以順應這一趨勢。

趨勢二：對天然和植物成分的關注度正在增加。

消費者越來越多偏好純天然的護膚成分。消費者現在已經意識到成分如何影響他們的整體健康和福祉，而隨著了解的不斷深入，這一趨勢將影響其購買決策。

根據報告，18至29歲的消費者中，有70%的人偏愛天然護膚品。據估計，到2024年，全球有機美容產品市場價值將超過220億美元。

趨勢三：益生菌成為熱門護膚品成分。

消費者現在更加重視皮膚健康?？紤]到配方可能帶來的潛在健康益處，消費者越來越了解影響其皮膚健康的重要因素，也越來越認識到強大的皮膚屏障對整體健康的好處。

隨著消費者對自己皮膚健康研究能力的增強，以及意識到他們之前經歷的許多皮膚護理問題是由于產品中的刺激性化學物質破壞了皮膚的微生物群，微生物組織護膚品的銷量不斷增長。

這一趨勢并不新鮮，自2017年就開始出現，未來幾年只會繼續增長。根據360研究報告，2020年全球益生菌護膚品市場價值為192萬美元，預計2020年至2027年將以19.62%的復合年增長率增長。

趨勢四：通過提供個性化的護膚品實現消費群體多樣化。

在配方方面，護膚產品的多樣性將會持續增長。這一趨勢正在擴大，并從市場營銷轉向整體護膚配方。個性化的、定制的、基于DNA的護膚，正如它經常被提及的那樣，專注于含有一種或幾種活性成分的產品，以針對特定的皮膚類型或皮膚護理條件。

那些明白護膚不是“一刀切”的解決方案的消費者，現在正被定制護膚方案所吸引，以解決他們潛在的皮膚問題。公司面臨的挑戰是，個性化護膚在很大程度上依賴于研究、用于捕捉和分析客戶數據的強大數據庫。想要進入這一領域的公司需要在這些流程上投入大量資金，才能成為行業領先者。

趨勢五：美容設備行業未出現任何增長放緩的跡象。

疫情對消費者的護膚習慣造成了持久的影響。一年多以來，消費者被困在家里，無法在線下接受皮膚科醫生和美容師的美容治療，再加上花在電子屏幕上的時間越來越多，消費者不得不自己采取行動。2020年，家用面膜、LED面膜、微晶磨皮和其他護膚品越來越受歡迎。

報告顯示，2018-2023年美容設備行業的年復合增長率為18.3%。更具體地說，屏幕時間的增加催生了LED光療美容設備的興起，以抵消長時間面對屏幕的影響。許多品牌都抓住機會推出個人護膚小工具，在家中就能輕松舒適地實施這些美容方案。

參考報告 《Clarkston Consulting：2022年護膚品行業趨勢報告(英文版)(5頁)》

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