瑞信銀行(Credit?Suisse)：2022年中國潮流玩具零售市場分析報告.pdf(附下載)

瑞信銀行(Credit?Suisse)發布了《2022年中國潮流玩具零售市場分析報告》。報告指出中國潮流玩具行業方興未艾，發展勢頭迅猛，表現出巨大的市場潛力。

中國潮玩市場作為一個年輕的市場，在2025年將蓬勃發展至940億元人民幣。中國潮玩市場規模自2015年的63億元人民幣增長到2020年的290億元人民幣，復合年增長率為35%;人口統計分析表明，2024年中國潮玩市場規模有望達到940億元人民幣，2020-2025年的復合年增長率將為26%;2030年將達約1500億元人民幣，2025-2030年的復合年增長率預計將為10%。

此前，潮流玩具在中國還只為一小部分消費者所熟知，但隨著消費群體的擴大，尤其是年輕消費力量的崛起，中國潮流玩具市場一路高歌猛進，從小眾市場成為了主流市場。

隨著中國潮玩市場利日益繁榮，競爭也愈加激烈。中國潮玩行業的競爭格局呈現出兩個關鍵特征。首先，與主要亞洲國家相比，中國市場非常分散，且仍由外國品牌主導。市場集中度還有很大提升空間。其次，越來越多的國內品牌正通過全渠道、多業態、多元化產品加入競爭。此外，供給側的增加有助于在更廣泛的人群中培育流行文化，但也會導致更激烈的競爭。

IP是長期價值增長的關鍵。潮流玩具產業鏈上的銷售和利潤分配是不平衡的。零售商占據了銷售額的最大份額，但IP培育和運營是利潤的主要來源。瑞信認為，在IP設計和運營方面具有長期優勢的企業將更可能在這個市場中實現利益最大化。那些在IP和零售網絡之間找到平衡，強調品牌的獨特性并最大限度提高競爭力的品牌也將成為行業領軍者。

瑞信最看好泡泡瑪特和名創優品。泡泡瑪特是中國潮玩行業領先的市場參與者，瑞信對其評級為“跑贏大盤”。預計其在開發知識產權和零售渠道方面的既定競爭優勢將轉化為持續的市場份額增長。同時瑞信也看好全球領先的價值零售商名創優品(MINISO )，隨著其全球化版圖穩步擴張，名創優品也在不斷挖掘國內消費潛力。主要風險在于：政策監管的收緊，日益激烈的競爭格局、IP開發與市場需求脫節以及消費者偏好的變化。

數據來源 《瑞信銀行(Credit?Suisse)：2022年中國潮流玩具零售市場分析報告(英文版)(33頁)》