什么是ip營銷？有哪些優勢？怎么做？

1.什么是ip營銷

IP營銷顧名思義就是利用IP以促進企業傳播與提高知名度為目的所進行的一系列品牌營銷策略。IP營銷可利用綜藝或電影或迪尼斯人物進行自己品牌的傳播也可以是利用熱門網絡小說、頂級漫畫等超級IP進行影視化，或直接將自己的品牌打造成一個IP。

2.ip營銷的優勢

(1)自帶流量：打破現有市場方法的局限，傳統打法可能是先做品牌消費者告知，在招經銷商，二批商，建立終端分銷機制，IP營銷在與消費者產生連接的各個環節破環原有秩序，與消費者做朋友，自帶流量，自行傳播，自成套路，而且節省費用;

(2)衍生新內容：IP品牌是更有生命力的品牌，它自帶關注，自帶成長，高轉化，自傳播，甚至通過粉絲對于IP內容的再編輯，再衍生產生新的內容，從而反過來滋養品牌本身;

(3)形式豐富：對產品品牌來說，賣的是產品，重要的行業的縱向積累，很難跨品類遷移，對IP來說，賣的是精神，可以跨越眾多產品品類，以各種各樣的形式出現。

(4)沉浸體驗：沉浸體驗是人們參與某一活動時所達到的最優體驗的一種心理狀態。處于沉浸體驗中的用戶能更好地享受體驗過程，一旦達到沉浸體驗，就會表現出與內容系統保持關系的強烈意愿，對該系統的忠誠度也更強。受眾的沉浸體驗能夠加強品牌與個人的聯系，并且有助于形成品牌忠誠。

3.IP營銷怎么做

?

(1)選擇一款好產品：產品是IP人格的載體，沒有好的產品，即使有再強的人格背書也是不可持續的，終歸到底，產品是信任建立的基礎。

(2)持續的內容生產力：IP勢能的建立離不開強大的內容力，我們現在正在經歷從渠道為王到IP為王的時代轉換，內容營銷越來越重要。這個在我個人理解是要不斷的創新，不僅是在產品上還要在用戶體驗上都要創新，現在年輕人的消費心理很難把控，他們對于品牌忠誠度越來越低，只有不斷的創新才能夠吸引住這些年輕的消費者。

(3)精準定位，跨屏引流：超級IP一個很重要的特征就是自帶流量，不受任何媒體、平臺和行業的限制，具有無限的延展性。這就需要從一開始就要定位于多屏發展，最大化內容的價值，實現全方位引流。當然，跨屏發展并不意味著內容的泛化不受約束，而是在堅守原有用戶定位基礎上的多渠道分發，IP營銷需要注意的一點是，定位一定要精準，做垂直人群的生意，了解他們的需求和喜好，然后去為他們設計產品。

以上就是有關于IP營銷的定義、優勢和怎么做的全面梳理，如果還想了解更多營銷行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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