2022中國戶外廣告行業產業鏈、市場規模及發展趨勢分析

1.我國戶外廣告行業產業鏈

我國戶外廣告行業產業鏈由廣告主/代理方、場所方、支持方和用戶四個非核心主體和用戶傳媒公司、自營媒體、代理媒體三個核心主體組成。

(1)廣告主/代理方需要向核心主體提出需求并支付廣告費用，如中間有投放平臺，核心主體需要給投放平臺分成。

(2)場所方會為核心主體提供廣告資源位，核心主體則向場所方支付場所租賃費用。

(3)支持方負責向核心主體提供制作、創意、監測等類型的支持服務，而核心主體需要向支持方支付外包費用。

2.我國戶外廣告行業市場規模

(1)市場總體規模：數據顯示，2020年我國戶外廣告市場規模為624.5億元，到2021年，市場規模已經增長到711.5億元。

(2)具體發展現狀：1)線上流紅利見頂，數字戶外廣告價值再度獲得廣告主的關注。2015年-2018年,戶外廣告市場規模的年復合增長率達18.2%,規模達到456.1億元。

2)戶外廣告具備廣告投放的剛性特征，是增長最快的線下廣告品類。戶外廣告場景化和強制性等特征和數字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告回暖的主力軍。城鎮化的加快推進為戶外廣告創造更多更大的市場空間。從線下廣告市場結構來看，戶外廣告收入占比從2015年的15. 4%提升至2021年的39.2%，成為增長最快的細分品類。

3)交通出行是戶外廣告的重要場景。交通出行場景受到青睞的主要原因，除了場景在人流量和廣告環境密閉性等方面的優勢外，最關鍵還是遵循了城市居民當代“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡。數據顯示，2021年以高鐵、公交、機場為代表的交通出行戶外廣告市場規模達265.1億元。

3.我國戶外廣告行業發展趨勢

(1) 隨著新科技不斷涌現，戶外廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變萬化，從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用;嶄新的數碼科技能夠在一小時內印制整幅巨型廣告圖像;富創作性的立體設計、光纖和其他驚人效果，都一一應用在廣告牌方面。

(2)不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。

(3)日新月異的廣告設計。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變,廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計?，F今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉的三面翻廣告牌，數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。

(4)另一種電子裝置——條形編碼辨別系統可以監察整個廣告計劃。通過條形編碼辨別系統，廣告商利用聯線通信和戶外廣告公司聯系，隨時核實廣告計劃的進.展情況。同樣地，電腦地域市場調查數據配合人口分布資料，決定最理想的戶外廣告地點。

(5)全球定位系統是另一種非常有用的新科技。使戶外廣告界可以利用經緯線決定展示位置。

(6)立體廣告成新趨勢。目前立體廣告牌雖仍未取代傳統廣告牌。但立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化，商人已懂得利用立體和機械特色塑造與眾不同的戶外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮,包括會噴煙，發出香味的噴制作件和立體實物等。會發出香味的設計無疑是互應廣告的最高境界。

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