新榜&騰訊微校：2019年高校新媒體觀察報告（附下載地址）

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高校新媒體建設現狀

高校新媒體已成為校園建設的重要一環，多方因素助推其發展

隨著傳播方式的演進，新媒體已經成為當今社會最主流的傳播載體，在校園文化建設中，新媒體發揮著非常重要的作用。高校新媒體傳播效率高、互動性強，深受青年學生們的喜愛，逐漸成為思想活躍、易于接受新生事物的大學生獲取和交流信息的重要渠道。技術環境推動、學生需求變化、國家政策扶持以及第三方機構支持等共同助力了校園新媒體的發展。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

技術環境推動：互聯網高速發展，智能手機普及 ，以微信為代表的新媒體成為當今社會最主流的傳播方式，深受大眾喜愛，也逐漸成為高校文化建設的重要內容。

學生需求變化：學生用戶已經養成對短平快內容的消費習慣，對信息獲取有碎片化、及時性的需求，且有主動反饋互動、發表觀點、分享傳播的意愿。

國家政策扶持：教育部、國家互聯網信息辦公室出臺《關于進一步加強高等學校網絡建設和管理工作的意見》等文件，鼓勵高校加強校園新媒體平臺建設。

第三方機構支持：隨著高校新媒體的發展，第三方服務機構如騰訊微校等應運而生 ，深度參與校園新媒體建設，為高校新媒體的精細運營提供支持 。

高校新媒體優勢突出，提升高校形象，服務學習生活

高校新媒體在宣傳形象、高校服務和傳遞信息的價值上尤為凸顯。新媒體豐富的呈現方式對高校文化宣傳、品牌形象建立有很大作用；同時，新媒體的建設使得高校學生獲取校園信息更及時，海量的學習資源可以不受時空限制方便學生加以利用；此外，新媒體搭載的各項小程序功能有效實現線上線下聯動，極大地便利了學生的學習生活。

1.宣傳高校形象：通過發布學校新聞資訊，主動向在校學生以及社會大眾傳遞相關信息，讓校園文化“走出去”，建立高校品牌形象。借助新媒體豐富的傳播形式、創意手段進行校園宣傳，使其形象更加豐滿、真實、立體。

2.高效傳遞信息：同學們能夠第一時間了解校園新聞，通知公告等，信息傳播更加高效。海量信息資源不斷更新，不受時間、空間限制。信息存儲功能強大，信息可以有效沉淀 ，供反復搜索查看。

3.便利學習生活：在線課堂、移動圖書等功能，成為學習的重要載體，深刻影響著學生的學習方式。線上繳費、失物招領等功能使生活更加方便快捷，節約時間成本。

高校新媒體在東南部地區更密集，從一線城市向二三線城市延伸

從地域分布上看，高校新媒體分布的密集度與城市經濟發展水平成正相關，東南部地區密集程度更高。對比2016年，高校新媒體普及度逐漸提高，全國高校新媒體密集區由一線城市向中部二三線城市延伸。