我國網絡廣告行業市場現狀分析

我國網絡廣告行業市場現狀



網絡廣告行業也稱數字廣告行業，是指利用互聯網和其他相關技術，將廣告信息傳播到用戶手機、電腦等終端的行業。隨著互聯網的普及和發展，網絡廣告行業也將受益。

一、投資熱情高

就網絡廣告行業來說，數據精準營銷以及小規模團隊也都受到重視，也都是吸引投資者的一大重要原因。根據萊瑞斯投資公司發布的調查結果，表明谷歌、搜狗、有道，三大網絡搜索公司占據了中國網絡搜索行業的前三甲的份額，份額整體還是比較集中的。而《2017年中國網絡投放估值》報告顯示，2017年網絡廣告估值接近820億元，是2016年的1.62倍，其中以大的移動廣告和直播廣告估值最增長顯著。

二、市場競爭加劇

在網絡廣告行業中，行業供應商之間的競爭十分激烈，處于競爭優勢的也可能處于競爭瓶頸，這意味著低成本的廣告冊等消費品都處在快速增長的市場。而流量市場也正在不斷拓寬，從2017年的社交媒體廣告領域能夠看出，社交媒體的運用對社交媒體行業的發展發揮了重要的作用，同時從思路、戰術、技術和營銷層面也都有所加強。

三、監管力度加大

中國文化和信息部及國家網絡安全管理辦公室表示，將進一步加強對網絡廣告傳播的監管：加大對廣告主、廣告經權人和信息網絡服務提供者和信息網絡技術服務提供者有效職責落實情況的監督檢查力度。規定了國家網絡安全保衛體系的不同層級，為相應的執法機構的救災、偵查和處置提供了參考，而且從內部管理的角度，網絡安全保衛體系也同樣要求網絡安全相關企業進行一定的技術實施和人員培訓。

四、行業發展態勢持續走強

從整體來看，網絡廣告市場繼續保持趨于強大的發展趨勢，而市場需求和低成本也是競爭加劇和發展走強的原因，尤其是在新興技術方面，更是吸引了大量投資者。由于網絡廣告行業中眾多互聯網行業術語，比如社交媒體廣告、貼片廣告等，也讓投資者更加清晰的認知到這一行業的發展態勢。

未來，隨著新技術的不斷推出，無論是從市場需求的角度，還是從行業技術的發展趨勢，網絡廣告行業也將成為市場上一個重要的行業，而市場發展的明顯變化也會給整個行業帶來很大的影響。