面對疫情首席營銷官和領導者會削減市場預算嗎

印孚瑟斯（Infosys）發布了報告《首席營銷官和高級管理人員：合伙人的DNA》。

在本報告調查中，營銷人員認為缺乏技能和文化是最大的挑戰(41%)，其次是網絡安全風險(41%)、敏捷(40%)和跨職能協作(39%)。然而，對IT工作者來說，最大的挑戰是缺乏數字化的企業愿景(44%)、預算不足(39%)、網絡安全風險(38%)和預算不一致(38%)。疫情之后，前五大挑戰預計與擴展遠程工作和在分布環境中的協作有關。

首席信息官被迫應對新型冠狀病毒肺炎疫情之后的預算大幅削減。2020年5月，全球的消費為3.5萬億美元，下降8% ，低于前一年的3.8萬億美元。

同樣，2020年4月的調查顯示，76% 的市場營銷領導者預計將削減市場預算。例如，在北美和英國，互補市場營銷辦公室預計將削減32% 的電視廣告，同等數量的線下廣告，以及28% 的事件營銷。谷歌宣布，預計廣告收入將首次出現下降，2020年剩余時間的營銷預算將減少一半。

近44% 的頂級公司預計，首席營銷官與首席營銷官之間的合作關系將使利潤率提高5% 或更多。相比之下，只有20% 的低端公司和15% 的中端公司有這樣的預期。

來源：原文摘自《印孚瑟斯（Infosys）：首席營銷官和高級管理人員：合伙人的DNA》。點擊下載PDF報告