短視頻營銷現狀及存在的問題有哪些？詳細分析

信息時代的到來，不僅加速了訊息的傳播速度，拉近了地域之間的距離，也使得人們的生活節奏陡然加快。人們在每天的工作生活中需要處理很多的信息內容，這要占去人們大部分的思考和娛樂時間。人們的時間都被各種各樣繁雜的事物切割開來，形成了許多小塊的、碎片化的時間段。這些碎片時間段無法集中起來處理復雜的問題。而在休息的過程中，人們希望有一些休閑愉快的娛樂內容能夠填充人們忙碌的生活空隙。而短視頻恰好符合人們這樣的一種期許。短視頻不僅時間短，而且內容的“痛點”集中，能夠迅速吸引受眾的注意力。再者，基于短視頻的社交互動式傳播，其在大眾社交圈中廣泛傳播，形成一種流動傳播效應。因此，隨著短視頻市場的不斷發展，短視頻具備的商業價值也日漸凸顯，在營銷當中的作用被越來越多的商家所重視，而分析其目前在傳播過程中存在的問題及相應策略也成為重要的核心內容。

1、我國短視頻營銷發展現狀及存在問題分析

(1)視頻內容有低俗化趨勢

隨著視頻內容生產的不斷豐富，內容產業呈現出越來越多的問題，其中之一就是出現越來越多的低俗化內容。這些內容的出現顯然受到了視頻行業內容飽和的影響，以及短視頻商業利益的推動。因為短視頻生產出來后，其關注者的數量決定了其內容的價值，相應也決定了該條內容的商業價值。因此，越來越多的短視頻創業者和內容生產者將注意力放在內容的 “博眼球”上。如果能夠生產出更多優質的內容，這顯然是好的，因為這樣能夠推動市場的良性競爭，催生更多的優質內容產生。但是，為了爭奪更多的受眾，也為了實現商業利益的最大化，內容生產者將注意力放在了受眾的弱點上。受眾都有同樣的弱點，那就是對于消耗更少腦力的視頻內容，以及容易引起強烈情緒反應的內容產生興趣，甚至產生依賴。但是，這樣的內容并不能夠對受眾產生有益的影響，有些為了博得受眾關注，甚至制作出一些水準較低，趨于低俗的內容。長此以往，為了獲得更多的商業價值，短視頻生產者勢必會趨之若鶩，制作出更多刻意迎合受眾喜好的低質量視頻內容，這種競爭模式將會逐漸突破底線，給短視頻內容業態造成不良影響。

(2)用戶粘性有待提升

短視頻的用戶數量就目前的情況來看還比較樂觀。但是，對比上述關于短視頻內容低質化生產的現狀和趨勢來看，確保用戶粘性顯然是一件比較困難的事情。因為視頻內容不僅僅短視頻一種，還包括其他各種類型的視頻內容，諸如電影、微電影、網劇等等。后者所在的平臺是傳統的視頻平臺，體量較大，資金充足，且具有較多的受眾。因為執行會員制度，其用戶通過注冊的方式與電話號等個人長期使用的身份識別信息綁定，再加上其觀看需求，使得這一部分客戶在這些傳統的視頻平臺上具有較高的粘性。但是，反觀各大短視頻平臺，由于進入市場的時間較晚，注冊的方式以微信微博居多，因此，用戶的賬號更換頻率也較快。廢棄了一個賬號，又可以開通其他賬號，抑或從此不再回歸平臺也有可能。再加上短視頻內容形式的低俗化發展和劣質傾向，更使得短視頻業態容易出現更多的問題，致使用戶粘性在未來發生不利變化。

(3)平臺運營商業化趨勢顯著

最初，短視頻的出現為大眾關注是因為其新穎的表現形式和有趣的內容。但是，傳播速度的提升以及影響力的擴大使得短視頻的商業價值陡增。如此，越來越多的商業資本進駐短視頻領域，短視頻的制作模式開始越來越集中化、商業化。很多專業的培訓機構也開始出現，專門教人們怎么做短視頻。很多商業團隊和專業人士甚至開始集中量產短視頻。這樣的資本進駐對于短視頻行業短期內的發展會形成一種資金支持，涌現出一些制作精良、水準較高的內容作品，但是，資本的核心是逐利的，越來越多的人開始受利益驅動，轉而研究大眾的心理特點和傳播特征，因為大眾對于不需要消耗較多精力和腦力的視頻有好感，能夠起到休閑放松的作用，因此，這些資本控制下的內容生產者就開始制作越來越多的迎合受眾這種心理需求的內容。但是，這種內容并非傳統意義上的好的內容，有大部分是相對低俗的內容，雖然短期內能夠幫助內容市場獲得一大批受眾，但是從長遠的發展來看，一旦消費者厭倦，將會令短視頻內容行業遭受重創。

(4)法律法規尚不完善，政策監管不到位

網絡的迅速發展催生內容產業的誕生和發展。短視頻行業的發展也是基于這樣的技術成功獲得受眾的青睞，成為內容行業的新寵，商業領域的重要代言人。但是，受到資本和商業價值的推動，短視頻在爭奪受眾數量的過程中開始逐漸壓縮成本，同時針對用戶弱點，制作一些低質低俗的內容，形成不良影響?；诖?，應當建立相應的法律法規予以約束，使內容行業更加規范，內容生產更加適應社會發展。但是，由于互聯網發展迅速，短視頻行業成長較快，法律的制定又需要足夠的時間來論證，這就使得在有些內容行業涉及的區域沒有成文的法律條款作為約束，使得短視頻內容的低質低俗現象得不到有效遏制。

2、短視頻營銷的發展對策

首先，要注重短視頻的內容價值。要進一步關注短視頻的人文價值，而不能僅僅將注意力放在商業價值上。假如一味地將其商業價值放大，那么商業和人文之間的天平就會嚴重失衡，最終商業的逐利本質會使短視頻業態進入一種不良的競爭模式當中。但是，如果能夠適時關注其人文關懷部分，就能夠使短視頻行業誕生更多優質的內容，使其具備長久鮮活的生命力。

其次，要充分調動用戶的互動積極性。短視頻的特點事實上不僅僅在于其較短的時間，以及較少的注意力消耗，更在于其不同于傳統視頻傳播的單方面傳播，短視頻基于互聯網更增添了一種內容生產者和用戶互動的形式。因此，為了提升受眾的關注度和活躍度，內容生產者可以開辟更多的話題，借此吸引用戶的注意力。同時，也可以巧妙利用互聯網傳播的特點，與用戶進行線上互動，使用戶參與的積極性得到強化，短視頻內容的關注度得到提升。

自媒體時代，短視頻行業的崛起和發展將為廣大用戶提供更多的娛樂和服務內容，并且獲得更高的商業價值。但是，這些都是基于短視頻行業健康發展的基礎上的。短視頻行業的健康發展取決于內容的趣味性和審美性，這不僅能夠符合大眾期待，同時也可以寓教于樂，有廣泛的社會價值，如此，短視頻行業才能夠長期良性發展。