喜馬拉雅用戶規模、用戶畫像、變現模式2021營收分析

喜馬拉雅是國內領先的在線音頻內容平臺。2021Q1，喜馬拉雅平均月活用戶規模達2.5億人，移動端日活用戶日均時長達141分鐘。

截至2021年3月底，喜馬拉雅平臺發展規模

喜馬拉雅平臺內容以UGC(UGC，User Generated Content，也就是用戶生成內容，即用戶原創內容。)起家，PGC(Professional Generated Content，指專業生產內容)滲透率持續提升。根據內容創作者專業能力，平臺內容可以分成PGC(專業生產內容)、PUGC(專業用戶生產內容)、UGC(用戶生產內容)三種模式。

喜馬拉雅平臺內容專輯數量及生產者數量

據喜馬拉雅招股書，截止2021Q1，喜馬拉雅平臺上共有超過2.8億首音頻曲目，囊括了一百個種類，總計約21億分鐘。據音頻內容，喜馬拉雅內容可以分成有聲讀物、音頻娛樂、播客、知識共享課程、音頻直播等。喜馬拉雅增長最快的內容類型為武俠、金融和投資、動漫和漫畫、廣播劇和教育等。

喜馬拉雅平臺主要音頻內容形式

按照喜馬拉雅收聽內容終端，喜馬拉雅平臺用戶可以分成移動端用戶和IoT(物聯網，全稱Internet of Things)用戶。據招股書披露，2021Q1，喜馬拉雅平均月活為2.5億人，在這當中，移動端1.04億人，IoT和其他平臺月活1.46億人。

喜馬拉雅注冊月活用戶規模

喜馬拉雅日活用戶及日均使用時長

據喜馬拉雅2021年3月底整體注冊用戶信息，注冊用戶城市等級分布和國內移動互聯網整體用戶差異較小。用戶代際方面，注冊用戶當中80、90、00后用戶占比分別為24%、27%、26%，用戶整體偏年輕化。國內移動互聯網整體用戶當中，00后占比為13%，喜馬拉雅年輕用戶占比較高的原因在于喜馬拉雅平臺當中，存在著較多的適合學生群體的教育內容產品。

喜馬拉雅注冊用戶代際分布(2021.3)

喜馬拉雅注冊用戶城市等級分布(2021.3)

就業務營收來看，喜馬拉雅變現模式主要為廣告、訂閱、直播、教育服務等。在這當中，訂閱、廣告2021Q1營收分別為5.16億元、2.66億元，增速分別為31%、164%。

2018-2021Q1喜馬拉雅分業務營收

喜馬拉雅平臺的營業成本主要包括收入分成費用、內容成本、支付手續費、IoT硬件、帶寬成本、工資和福利等。在這當中，收入分成成本主要是按收入分成協議支付給PGC及PUGC方，內容成本主要是購買版權支付的費用。

2018-2021Q1喜馬拉雅營業成本構成

文章數據來源：《傳媒行業系列報告之24：數字音頻產業商業模式之辨流量、會員、版權-210715(29頁).pdf 》