華利安：2021創作者工具市場報告

　　華利安(Houlihan Lokey)發布了《創作者工具市場2021冬季更新》。

　　報告指出，近年來，獨立內容創作者是數字渠道和社交媒體平臺上一支日益壯大的力量。隨著進入壁壘的降低和內容餡餅的持續增長，想要分一杯羹的創作者數量增長得更快。

通過數字渠道參與內容的需求一直在快速增長，并將繼續加速。技術進步降低了創作者的進入門檻，而用戶生成內容(UGC)驅動的平臺使創作者能夠以前所未有的新方式賺錢。隨著UGC在YouTube、Instagram和TikTok等渠道的需求增長，各種工具和平臺應運而生，使創作者能夠更高效地制作內容，并獲得公平的經濟份額，從而實現數字渠道內容創作的“民主化”。擁有大約5000萬視頻創作者和1500萬音樂創作者，這些使能工具的市場規模很大，而且還在不斷增長。

作為這些增長動力的結果，并購和融資活動非?；钴S，Artlist收購Motion Array，Beatport收購Loopmasters，Francisco Partners收購Native Instruments，以及Thrive Capital/GIC在計劃從IAC分拆Vimeo之前對Vimeo的投資就是突出表現。

　　教資會推動參與社交平臺

　　爭奪眼球的競爭非常激烈，這為平臺提供了激勵，幫助用戶賺錢。

　　每周主動使用(WAU)滲透領先的UGC應用程序

　　在COVID-19期間，UGC應用程序的使用率上升，主要是由TikTok推動的。

　　選定應用的UGC WAU總累計滲透率 

　　獲得創作者的報酬是媒體的下個關注點

　　為內容創作者創造、優化和增加收入流的新平臺浪潮已經出現。

　　推廣：內容所有者向渠道或平臺支付費用，以換取曝光/發現。

　　銷售：消費者為產品向內容所有者或零售商付款。

　　消費：消費者花時間享受內容。

　　“藝術家至上”的新模式推動了經濟增長

　　流媒體——版權持有者的歌曲經濟

　　大規模的收入分成很多種方式，但規模只有真正受益于那些規模的目錄(即權利持有人或超級明星)。

　　微社區——創作者的粉絲經濟

　　來自微社區的小規模粉絲收入直接流向藝術家，從而增加了每位藝術家的收入。截至2020年，音樂創作者將獲得快速增長的、與音樂有關的教資會廣告收入的約55%。

　　雖然音樂和視頻繼續顯示出強勁的增長，但股票照片內容仍然是類別的領導者。

　　照片仍然是最大的類別總可尋址市場 

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《華利安(Houlihan Lokey)：創作者工具市場2021冬季更新》。