受疫情和整體經濟低迷的影響，大眾普遍的收入下降，市場呈現低消費欲望的狀態。豆瓣“不要買|消費主義逆行者”小組已經吸引了超過23萬組員，主要倡導“不盲目跟風，不被消費主義裹挾”。大家對“限時搶購”、“及時享受”、“清倉”等營銷話術不再感冒，網紅產品或網紅店更容易被消費者貼上“智商稅”的標簽。

消費者自己“做足功課”，不再盲目跟風?！?021青年消費調查報告》關于“消費前，你會做攻略嗎”的問題，僅有4.53%的受訪者表示“不做攻略”，大部分年輕群體會在消費前通過“小紅書、微博等社交平臺”或“B站、抖音等視頻平臺”看測評、做攻略，確保不花冤枉錢；關于“各個年齡段消費者眼中，商品的哪些要素不值得多花錢”，在00后~80后的各個年齡段中，“代言人”和“朋友都買”是最多人選擇的要素，分別占約8成和7成的受訪者選擇。這表明當下消費者趨向理性，“跟風”的沖動消費時代已經過去。