煙草制品行業市場調研

煙草制品行業市場調研



一、煙草消費情況分析

1、煙民基本情況
根據《2018中國煙民調查報告》，2018年中國煙民總人數達到3400萬，比上年穩步增長6個百分點，占比高達27.8%；其中男性煙民占到75.4%，比女性煙民多出4.4個百分點，表明在中國，男性煙民的消費能力仍然強于女性煙民。同時，從年齡層來看男女煙民可劃分為三個層次，其中13~17歲的煙民主要是男性煙民，18~34歲煙民多為女性煙民，而35歲以上者均分布男女煙民約三分之一，看來男女煙民的特征有所不同，而男性煙民是影響煙草消費的重要42因素。

2、消費頻率及偏好
根據相關調查表明，男性煙民以一天吸10條以上的吸煙頻率為主，法律限制實際行為比其他群體更為嚴格；而女性煙民以7條以下的消費頻率多；此外，男女煙民對消費品牌的偏好也不一樣，男性煙民偏好進口、特濃、軟煙更多，而女性煙民更偏好細口、輕煙；在品名上，男女煙民偏好也有很大區別，男性偏好風林煙、標準煙、特濃煙，而女性偏愛圓盤煙、無煙味煙、輕煙等。競爭品牌的偏好存在差異，煙草品牌的制定和營銷落地也需要因人而異。

二、競爭情況分析
1、市場上的競爭品牌
從企業家端來看，煙草制品行業市場一直采用全國性競爭，企業主要有紅雙喜、黃金棕櫚·銀棕櫚、玉溪金太陽，這些企業可以歸結為默認市場注冊企業、集團化大企業、本地表現優秀企業和鄉村發展企業。其中前三者占主導地位，它們建立影響力和持久力在煙草市場的份額急劇變化的原因是因為它們的品牌實力、營銷能力和技術優勢。

2、消費者之間的競爭力
由于煙草產品的開發方式、市場份額以及競爭對手等許多因素，消費者之間的競爭力也日益激烈。同時，消費者對技術開發、娛樂內容消費、品牌忠誠度等方面的關注也在加強，因此，企業必須競爭消費者的心理追求和滿足，這才是企業發展實現的延續條件。

三、行業發展趨勢分析
1、營銷模式改變
市場調研顯示，煙草行業的營銷模式發生了重大變化，以社交媒體為主的在線營銷開始發揮越來越大的作用，消費者群體的更新換代也是影響行業營銷變革的因素之一，企業必須根據市場需要，多渠道運營，加大網絡投入，拓展新興客戶群，才能較好服務客戶，實現企業發展。

2、品牌加工增多
近年來，煙草品牌加工越來越受到市場重視，有助于煙草企業提高產品影響力，穩定客戶群，保持競爭力。因此，企業的營銷