電通發布2020年日本廣告支出報告：整體廣告支出達61594億日元(下降11.2%)

　　電通于2021年2月25日發布了《2020年日本廣告支出報告》。

　　報告指出，2020年日本整體廣告支出達61594億日元(下降11.2%)。從3月份開始，由于新冠疫情的影響，日本和海外的人員流動受到限制。

　　4月日本宣布進入緊急狀態后，日本經濟出現明顯放緩，入境游客市場(近年來的一個主要驅動力)產生的消費幾乎停滯了1/6。食品服務、交通和休閑尤其受到嚴重影響，廣告業也受到了巨大打擊。

　　社會生活的數字化轉型(DX)大大加快，這在送貨服務、網上購物、網上會議、網上活動和研討會、遠程工作和無現金支付服務等領域尤為明顯。在這一趨勢下，互聯網廣告支出率先出現回升，全年實現增長。傳統媒體公司的數字廣告支出保持了去年的兩位數增長。

　　相比之下，宣傳媒體的支出大大減少，導致一系列活動、展覽以及傳統的廣告和促銷活動的推遲或取消，包括2020年東京奧運會和殘奧會的延期。在與活動同時進行廣告活動的傳統媒體中，廣告支出顯著下降。

　　日本GDP和廣告支出 (2016-2020)

　　

按媒體劃分的廣告支出概覽

　　按媒介細分，日本的廣告支出可分為三大類：

　　(1)傳統媒介廣告支出

(2)互聯網廣告支出

(3)宣傳媒體廣告支出

　　2020年，隨著活動和促銷活動的推遲或取消，傳統媒體和促銷媒體廣告支出大幅減少，廣告支出總額下降。

　　(1) 傳統媒體廣告支出達22536億日元(下降13.6%)，傳統媒體支出連續第六年下降。報紙、雜志、廣播電視廣告支出均比上年減少。

　　(2) 互聯網廣告支出達22290億日元(增長5.9%)，自電通1996年開始編制這一媒介的預算以來，互聯網廣告支出每年都在持續增長。2020年，互聯網廣告市場規模超過2.2萬億日元，與傳統媒體市場的整體規模相當。

　　盡管互聯網廣告支出在4月至6月季度受到了影響，但電子商務(包括直播電子商務)表現強勁。傳統媒體公司的數字廣告支出為803億日元(增長12.3%)，而廣告支出中與商品相關的電子商務平臺的廣告支出為1321億日元(增長24.2%)。這些類別的兩位數增長率進一步推動了整個互聯網廣告的增長。

　　媒體廣告支出(2018?2020)

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　　數據來源：《電通：2020年日本廣告支出報告》。