什么是動漫？扶持政策有哪些？中美日動漫產業對比分析

1 什么是動漫

動漫源于動畫和漫畫，是兩者的合稱，動漫是華語地區特有的稱謂。其中漫畫是憑借圖畫形成連續/不連續的靜止畫面，并加以對白、旁白等描述文字進行敘事的一種藝術表現形式；動畫也稱為卡通( cartoon )，是指將很多幀靜止的圖畫畫面按照一定的速度連續播放并能使得畫面活動起來的影視作品。動漫是兩者的合體，指利用手繪或電腦制作的虛擬角色形象，通過畫面呈現一定的故事情節，是一種重要的敘事藝術形式。

2 中美日動漫產業發展特點

美國：處于高速發達高度發達、產業集中階段，觀影人數全球第一，瞄準全球市場，內容題材以超級英雄題材為主，重工業模式+合家歡類型，運作模式是公司化創作，漫聯聯姻迪士尼，DC簽收華納，分別構筑產業堡壘，變現渠道以迪士尼為例，圍繞動漫IP三級變現:動漫IP-真人影視-主題樂園+衍生授權+互動娛樂。

日本：處于高度發達、渠道擴張帶動市場繁榮階段，國內用戶基礎廣泛，受眾遍布各年齡、階層，題材多元，又以校園、熱血題材為主流，運作模式是制作委員會統領IP跨領域開發，上下游一體化趨勢明顯;變現渠道多樣，打通全產業鏈，衍生品及海外收入占比過半。

中國：處于高速發展中，行業競爭激烈，格局尚未形成;用戶基數較小，以核心二次元用戶為主;品類不成熟，但有末世、電競等獨有題材;運作模式是以幾大平臺為核心，PGC/UGC/工作室模式并存，產業鏈需進一步集中;目前正處于產業初級階段，仍以培養用戶消費習慣為主。

3 動漫產業扶持政策

2012年6月《“十二五"時期國家動漫產業發展規則》“十二五”期間，將著力打造5至10個知名國產動漫品牌和骨干動漫企業，同時完善動漫產業融資政策，鼓勵各類資本投入動漫產業。

2017年2月《文化部"十三五”時期文化發展改革規則》推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣。

2018年5月《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》動漫企業增值稅一般納稅人銷售其自主開發生產的動漫軟件，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。

2019年1月《文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的規定》、《進一步支持文化企業發展的規定》鼓勵有條件的文化企業利用資本市場發展壯大，推動資產證券化，充分利用金融資源。

4 動漫產業圖譜

動漫產業分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。內容生產的參與者主要是漫畫作者、漫畫工作室、動畫制作公司，內容傳播的參與者有電影院線、電視臺、在線漫畫平臺、在線視頻平臺等，衍生變現環節主要是實物衍生品開發和銷售、泛娛樂內容開發和運營等。

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