我國保健品行業發展前景如何？2022年保健品行業前景分析

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艾媒咨詢數據顯示，自2013年起，我國保健品市場迎來快速增長階段，2013-2020年間，市場規模從993億元增長至2708億元;CAGR為14%;艾媒咨詢預計，在人口老齡化加速與保健品市場年輕化趨勢下，我國保健品市場將持續保持穩步增長態勢，預計在2023年將達到3283億元;2020-2023年間CAGR為9.5%。

2.老齡人口是保健品主要消費人群，青年人口對保健品需求增加

根據前瞻研究院數據，2018年，我國保健品消費人群仍以60歲以上老齡人口為主，占比42%;其次是40-60歲中年人群，占比42%;隨著中國老齡化進程加速，加上人們健康生活意識的提升，保健品將有望成為日需品。

近年來，在生活壓力等因素的影響下，我國中青年人口對保健品的需求日趨增長，艾媒咨詢數據顯示，2013年-2020年間，我國中青年保健品市場規模從298億元增長至700.9億元，CAGR為13%;未來，隨著人們健康重視程度增加，越來越多長期處于亞健康狀態的中青年人群將加入養生保健大軍，進而推動保健品行業發展。

3.孕婦保健品市場

新生代母親育兒觀念的轉變，促進我國孕婦保健品市場快速發展。艾媒咨詢數據顯示，2013年-2020年間，我國孕婦保健品市場規模從238億元增長至651億元，年復合增長率在15%左右;未來，在母嬰產品高端化、健康育兒觀念不斷革新的背景下，我國孕婦保健品行業將有望迎來增長藍海。

4.直銷趨弱，電商崛起

當前，我國保健品銷售渠道以直銷、藥店和電商為主，三者占據近9成的市場，其中，電商逐漸擠占直銷與藥店的市場份額，成為當前最主要的保健品銷售渠道。歐睿數據顯示，2016年-2020年間，直銷渠道的銷售規模增速呈負增長狀態，下降4.11%;藥店銷售額實現微幅增長，為1.48%;電商銷售額則實現快速增長，為24.49%。

細分來看，跨境電商帶動海外保健品進入中國;社交電商的興起，帶動年輕消費客群增長，以小紅書和豌豆公主為主的社交電商平臺中，26-30歲之間的消費群體占比35%左右，其中8成為女性;直播電商擴大群眾對保健品的認知，保健品作為一種可選性消費品，消費者的自發購買欲望難以與其他必需品比肩。而通過直播時與消費者的互動，商家能夠挖掘消費者的需求和痛點并及時解答消費者疑慮，減少雙方的信息差，激發消費者購買欲。因此，直播電商是保健品的冉冉升起的“新星”渠道之一。

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來源：《嘉必優-主營產品需求放量將至SA增長駛入快車道-220309(44頁).pdf》

《2021年保健品行業需求趨勢與競爭格局分析報告(40頁).pdf》