Merkle：媒體行業趨勢如何？2021年第二季度媒體洞察報告

Merkle發布了《2021年第2季度媒體洞察報告》。

報告指出，新冠疫情迫使品牌遍布各行業加速數字創新。盡管接種疫苗會帶來樂觀情緒，但仍然存在不確定性。  品牌必須繼續創新保持敏捷，并留意關于消費者行為。

疫苗推出不足以激發信心

70-85%的美國人需要接觸病原體才能進入畜群免疫。 但是在美國，有29%的人說他們不想要這種疫苗。51%的消費者認為經濟一旦恢復便會迅速復蘇取消限制，40%的美國人期望他們的經濟狀況廣泛推廣疫苗的情況將有所改善。

美國人的疫苗接種希望

簡短的視頻革命

舉世聞名的意大利時裝品牌芬迪(Fendi)推出五個Feed TikTok廣告，以提高知名度并參與他們的新品牌形象。 該運動取得了成功，產生了400萬觀看次數和5.8%參與率。 廣告也達到了平均水平點閱率勝過基準超過158%，同時視頻完成率達到了表現超過59%。

品牌如何開始使用短片

視頻廣告格式在大多數情況下都可用社交平臺和展示合作伙伴，并且可以一種有效的品牌推廣或轉化方式。與任何廣告系列一樣，調整視頻目標與目標受眾進行廣告系列，以確定在其上做廣告的最佳平臺。

社會媒體未來

64%的美國人表示，社交媒體對該方式產生了主要的負面影響。事情在全國各地發生，43%和79%的人表示自己做得不好解決網上騷擾。Facebook宣布將建立并測試新的廣告客戶排除主題新聞源展示位置中的控件品牌和廣告商具有的功能要求了一段時間。

蘋果的IOS14更新

帶有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬發布，ATT(應用跟蹤透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的應用程序用戶選擇加入標識符用于廣告商(IDFA)跟蹤。 IDFA是一個移動設備的唯一標識符，該標識符用于收集和共享信息。

其他重要ID更新

在Google發布關于Chrome的公告后，棄用Cookie，The Trade Desk一直在工作與其他行業合作伙伴創建一個開源ID，該ID將由一個獨立的目標管理和運營第三方，并已向該合作伙伴關系提交了Unified 2.0負責可尋址媒體(PRAM)。

這可能是解決身份驗證問題的可行解決方案一個沒有Cookie的世界，可以幫助將許多ID映射在一起定位和報告產品，例如電通的Merkury產品以及LiveRamp的Identity Link產品(IDL)。

2021年第二季度媒體行業關鍵趨勢

?旅游品牌應密切注意恢復的地區差異(旅行限制，當地企業松動限制等)，并考慮特定于地理位置的信息策略。

?旅游品牌應加強以下方面的靈活性：取消和設施的清潔度。

?如果適用，請在廣告文案中突出顯示BNPL，在著陸頁上以及整個站點之前查看。

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《Merkle：2021年第2季度媒體洞察報告》。