2022年中國美妝行業市場競爭格局分析

就當前中國美妝行業市場來看，市場主要被歐美系品牌、日韓系品牌、資深國貨品牌、新銳國貨品牌所占據。

歐美系品牌

代表品牌：ESTEE LAUDER(雅詩蘭黛)、B0BBI BROWN(芭比波朗)、MAYBELLLNE(美寶蓮)

集中進入時期：90年代及2005-2010年

市場進入契機：消費力提升但需求未被滿足 進口美妝品牌認可度高

特色/定位：品牌從低端到高端全覆蓋 底妝成熟;彩妝色彩夸張

競爭力分析

(1)品牌力：多發展歷史悠久，強品牌理念，消費者粘性較高

(2)生產供應鏈能力：本土供應鏈發展成熟 國內供應鏈日漸成熟

(3)產品能力：多品類存研發優勢 上新速度相對較慢

(4)營銷運營能力：傳統營銷能力強，線上營銷仍以傳統電商平臺為主

(5)渠道能力：傳統渠道能力較強 線上以傳統電商為主

(6)消費者洞察能力：消費者全渠道數據完善但對其需求挖掘仍有限

日韓系品牌

代表品牌：KISSME、MISSHA、CANMAKE、innisfree

集中進入時期：2010-2016年

市場進入契機：以產品、妝效、文化等形式推動美妝品牌在中快速發展

特色/定位：自然妝效下高性價比產品 爆款、豐富SKU與快速上新

競爭力分析

(1)品牌力：文化影響，較強品牌理念 但進入產品多主打中低端

(2)生產供應鏈能力：本土供應鏈發展成熟 國內供應鏈日漸成熟

(3)產品能力：多品類存研發優勢 多在包裝、外觀等存優勢

(4)營銷運營能力：限韓令使韓系以線上為主 日系以線下傳統營銷為主

(5)渠道能力：僅日系因加盟等相對較強 線上以傳統電商為主

(6)消費者洞察能力：消費者渠道數據有限，對其需求挖掘受限

資深國貨品牌

代表品牌：卡姿蘭、catkin、MARIE DALGAR

集中進入時期：2000-2010年

市場進入契機：國內美妝代工廠逐漸完善 存在價格段、渠道空白

特色/定位：強渠道下高性價產品 多在某品類擁有突出優勢

競爭力分析

(1)品牌力：較弱品牌理念 產品多主打中低端

(2)生產供應鏈能力：供應鏈發展相對成熟，但優質原料受限

(3)產品能力：單品類存工藝及研發優勢 上新速度相對較快

(4)營銷運營能力：傳統營銷能力較強 線上營銷較晚，相對較弱

(5)渠道能力：傳統渠道能力極強 線上以傳統電商為主

(6)消費者洞察能力：線下數據相對完善，但數據分散且需求挖掘較有限

新銳國貨品牌

代表品牌：花西子、colorkey、PERFECT DIARY

集中進入時期：2015-至今

市場進入契機：借力線上渠道，社交電商的興起，占領年輕用戶心智

特色/定位：國風特色的高性價比產品 多品類爆款與產品快速上新

競爭力分析

(1)品牌力：國潮，較強品牌理念 產品多主打中低端

(2)生產供應鏈能力：多代工模式，僅部分品牌自有工廠，優質原料受限

(3)產品能力：國風包裝、外觀等存優勢 上新速度快

(4)營銷運營能力：傳統營銷能力較弱 線上全渠道品牌塑造力強

(5)渠道能力：傳統渠道能力多較弱 線上各渠道能力強

(6)消費者洞察能力：線上數據相對完善，且對其需求挖掘極深入

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