什么是網絡營銷平臺？有哪些？主要平臺梳理

1.網絡營銷平臺

關于網絡營銷的定義，國內學者對其有著不同的理解。從企業的視角出發，孔偉成(2001)與曲永政(2004)對網絡營銷的定義一致，指出網絡營銷作為企業整體營銷戰略的一部分，屬于整合營銷的范疇。網絡營銷作為一種通過互聯網平臺進行的營銷活動，涵蓋了營銷活動重組與創新的全過程，最終滿足顧客需要。而從廣義定義的如陶威(2006)、司林勝(2005)總結歸納前人文獻，指出網絡營銷就是指所有的網絡營銷活動，活動的開展需要依靠互聯網進行。

網絡營銷平臺是指企業或個人推廣銷售產品或服務的網絡平臺，是進行網絡營銷的載體。目前可使用平臺包含搜索引擎平臺、社交平臺、優質的B2B平臺、自媒體創作平臺、短視頻平臺、問答平臺等。

2.網絡營銷平臺有哪些?

當前，網絡營銷主要平臺包括：ECVV、淘寶網、凡客誠品、拉手網、多拿網、中國洽商網，等等。

(1)ECVV

國際貿易領域知名的B2B網站，首創B2B市場收費新模式，推出按效果付費，也是在全球范圍內第一家按效果付費的B2B電子商務網站。

(2)淘寶網

成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創辦。淘寶網是亞洲第一大網絡零售商圈，其目標是致力于創造全球首選網絡零售商圈。

(3)凡客誠品

2007年10月，選擇自有服裝品牌網上銷售的商業模式，發布VANCL凡客誠品。已是根植中國互聯網上，遙遙領先的領軍服裝品牌。據最新的艾瑞調查報告，凡客誠品已躋身中國網上B2C領域收入規模前四位。

(4)拉手網

從2010年3月18日成立的，2011年1月20日，拉手注冊用戶數量已經突破300萬，月均訪問量突破3000萬，開通服務城市超過400座，2010年交易額接近10億元，并且仍以每月100%的速度成長。在不到1年的時間，拉手在號稱“千團大戰”的團購市場脫穎而出，成為截止到2011年1月20日國內最大的團購網站。

(5)多拿網

從2012年成立的，對O2O的模式有了創新。是個全新的O2O社區化消費綜合平臺，創國內唯一社交互動消費平臺。

(6)中國洽商網

為企業客戶提供：從2012年成立，是中國誠信品牌廠家產品信息薈萃的網上世界，面向全球提供中國產品的電子商務服務，利用互聯網將中國制造的品牌產品介紹給全球采購商。中國洽商網成功地幫助了眾多供應商和采購商建立聯系、提供商業機會。只為有效果的廣告付費，讓企業網絡營銷無風險。

以上梳理了網絡營銷平臺的定義并梳理了當前主要的網絡營銷平臺，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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