2020H1服飾直播商品數854.9萬：服飾行業直播電商研究報告

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直播電商發展迅猛，2020年市場規模預計將達萬億。服飾作為淘寶、抖音、快手等主流直播電商平臺的重點銷售品類，在整個直播電商市場中占有較大的市場份額。以淘寶直播9月銷售情況為例，“服飾鞋包”品類銷售額占比接近當月銷售額的一半，占比為48.6%。

根據工信部數據統計，全國共有紡織服裝產業集群216個，服飾產業直播基地多集中于東南沿海，與服飾產業集群分布吻合。如廣州的火星直播基地、杭州的屯河直播基地、江蘇常熟的墨河皮草直播基地。

據新抖、新快數據顯示，主播省份分布TOP10中，快手平臺東南地區的主播占比近25%，廣東主播占比12%;抖音平臺東南地區主播占比超過45%，廣東主播占比17.2%?？焓?、抖音東南地區主播占比較高，主要原因在于東南地區服飾直播資源比較豐富。

另外，快手、抖音服飾主播地域分布也符合“北快手，南抖音”的特點。新抖新快數據顯示，主播省份分布TOP10中，快手有7個北方省份，主播累計占比達49.9%;抖音平臺中，有7個南方省份，主播累計占比達54.3%。

根據新快新抖數據顯示，銷售額TOP100的服飾商品中，快手平臺百元以下商品占比達51%，200元以下商品占比達67%;抖音平臺百元及以下商品占比達47%，200元以下商品占比達77%。

快手平臺高價商品占比更高，老鐵消費能力強。新快新抖數據顯示，快手平臺中，500元以上商品占比達13%，高于抖音平臺的2%。

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