話題營銷是什么？怎么做？

1.話題營銷是什么

所謂的話題營銷，是指運用媒體的和消費者的討論與力量，讓媒體的產品或者是服務變成消費者談論的話題，達到營銷推廣的效果。具體來說就是 在節目或者表演中設置或嵌入相關話題，通過多種媒體渠道傳播給受眾，讓受眾關注該節目并產生情感反應，繼而向他人或群體擴散該節目。

2.話題營銷的基本要素

(1)話題新穎卻不惡俗

怎么理解，比如2014年那個冰桶挑戰賽，在微博上引起了廣泛關注，很是新穎。雖然有點搞笑意味，但沒有惡俗。

(2)話題能引起廣泛共鳴和互動

要想引起共鳴與互動這個核心要素，在于抓住大家共同的痛點。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。

(3)話題的核心情懷與產品表達意義相吻合

企業要做話題營銷，那么，這個話題的核心情懷與產品表達意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車發布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質給人以守護，安全，而奔馳也想表達它的車安全。

3.話題營銷怎么做

(1)找到具有傳播性的話題

首先需要找到一個話題，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓用戶對其進行更多的關注。如何找話題呢?一般可以通過微博熱點話題，百度熱搜榜等來找。話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，比如微博上的一個話題，你可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式來跟進等等。

比如，這兩天外賣平臺多等5分鐘，以及今天的教師節。假如你是從事相關業務的，就可以利用起來，這樣的話題就會讓更多的人去關注，甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注。

(2)全方位的宣傳

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現在是互聯網時代，除了傳統的媒體，互聯網媒體都要用起來，除了微博，微信，頭條等地方都可以用起來。比如，還是那個新世相，搞了一個丟書大作戰活動。先是在地鐵里留下一本書，然后獲得者參與活動。再然后是回到微博，微信等地方進行全方位宣傳。當然，如果你企業做這個的話，也要考慮好。

(3)后續話題的運營

這一步也很重要，很多人以為話題營銷當時做起來就好了，其實后面跟進可以進行二次宣傳。如何讓一個事件后續還有話題營銷呢，那么就是在策劃開始就要想好反轉之類。我相信大家應該在平?？催^不少吧。舉個簡單例子，比如醫生和患者，再比如現在送外賣與消費者等等。關于等5分鐘這個事情是不是有人刻意引導話題營銷我們不做評價，但這個應該還有后續。

以上就是有關于話題營銷的定義、基本要素及措施步驟的全部介紹，如果還想了解更多營銷行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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