星圖數據：2019雙11全網網購銷售直播數據分析報告（附下載地址）

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1、2019.11.11，這是阿里推出雙11的第11年，星圖數據獨家發布全網網購銷售數據的第6年。

2、隨著指針轉向24點，全網銷售額最終鎖定在4101億元，同比增長30.5%。其中，主場作戰的天貓占比65.5%，霸主地位實難撼動，京東、拼多多、蘇寧易購分別以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。此次雙十一共產生了16.57億個包裹，平均每個中國人就擁有1個包裹。行業方面，手機數碼依舊為最熱銷行業，家用電器和個護美妝則排名第二第三。

3、今年雙11的玩法及促銷，圍繞著新品、市場下沉、直播、會員制、新零售等多個關鍵詞展開：

天貓主要以雙11合伙人玩法為主，拉上阿里生態一系列產品，進行全民開喵鋪瓜分20億，蓋樓大挑戰組隊領紅包活動；再加上其一貫的“預售-定金支付-尾款支付”方式，搭配各種紅包、滿減券、購物津貼等福利使消費者參與其中。京東聚焦“三大戰略”(打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、下沉新興市場)和“九大布局”(5G、生活服務、大秒殺、全民互動、海囤全球、PLUS會員、新品、預售、京喜），配合超級百億補貼活動，于10月18日率先開啟預售，打響2019年雙11的第一槍。黑馬拼多多則依舊以今年618推出的百億補貼項目和其奉行的低價策略，喊出“無套路不怕比，無定金不用等”的口號。蘇寧圍繞“打造1小時場景生活圈”，在場景零售方面聯動線上線下進行大促。根據星圖數據監測，今年天貓的預售占比就達到了30.5%，越來越多的品牌參與到預售大軍之中。

通過星圖數據的監測，此次雙十一大促商品中，全網新品首發的SKU占比為5.4%。天貓曾在今年年初宣布，新品首發是其2019年三大戰略之一，隨后在天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會上，蔣凡宣布將有超過100萬款的新品首次發布；京東方面也表示“未來3年將發布1億種新品及C2M產品，其中創新含量高的品類將占到70%以上”；多個家電品牌也選擇了在雙十一期間把蘇寧作為他們新品首發的渠道。足以見得各大平臺及商家對新品戰略帶來的新消費增長有多重視。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）