中國健身市場發展的原因是什么？什么推動了健身行業發展？

近期，全民健身興起，健身市場發展迅速。那么具體來說，究竟有哪些因素促進了我國健身市場迅速發展呢?下文將對以上問題進行詳細解答。

1、中國健身市場增長的主要動力

中國健身市場得以迅速發展主要有以下幾大原因

(1)持續增加的可支配收入

中國的人均可支配收入由2015年的22,000元增至2020年的32,000元，復合年增長率為7.8%，且預計將以8.3%的復合年增長率增長至2025年的47,900元。

(2)不斷擴大的富裕大眾及新興的中產階級

中國的富裕大眾及新興的中產階級人口于2020年已達到561.9百萬，這預示著對健身服務及產品的需求不斷增加。

(3) 城市化

2020年，已有61.1%的人口居住在城市地區，而2015年為56.1%。中國的城市化率預計2025年將達到65.5%，城市地區將增加逾80百萬居民。城市地區人口的增加與消費升級相關，并引領健身活動的日益普及和消費增加。

(4)年輕人群

年輕人群往往對購買健身產品更感興趣，并且其對健身活動的參與度亦更高。2021年中國50%以上的健身人群介于18至30歲之 間，2021年中國18至30歲的普通年輕人群達到267.1百萬。

(5)不斷提高的健身意識

對健康風險的擔憂日益增長，導致中國人的健身意識提高，并增加了健身開支。

(6)政府支持

中國國務院推出了《全民健身計劃》，為深 化體育改革、提高健身活動的參與度、促進全國健身活動的開展提供指導。

國家體育總局亦發布了《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展“互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式。

近幾年來，我國線上健身行業發展迅速，多重因素進一步推動行業發展。

2、中國線上健身市場增長的主要動力

(1)活躍的互聯網用戶及提高的線上服務依賴性

智能手機的廣泛使用推動了中國移動互聯網用戶的增長。根據灼識咨詢報告，2021年，移動互聯網用戶總數超900百萬，滲透率約為65%。同時，根據灼識咨詢報告，2021年，中國移動互聯網用戶平均每日于手機應用上所花費的時間亦超250分鐘，其中約 70%的時間花費在瀏覽手機應用中的線上內容。

(2)在家進行適合所有運動水平的健身及鍛煉的普及

在家進行價格實惠的健身及鍛煉已成為不可抗拒的健身房會員的替代選擇，從而增加了對線上健身內容的需求。此外，線下健身房并不適合所有人，尤其不適合無使用健身器材經驗或不了解健身房鍛煉計劃的初學者。

(3)為健身內容付費的意愿不斷增強

線上健身平臺的運營成本較低， 提供免費的健身內容及更加實惠的會員訂閱。用戶已逐漸意識到線上健身會員的價值主張，會員可獲得個性化的健身課程、優質的健身內容，以及健身裝備及食品折扣。此外，年輕一代亦更加重視健身及健康，更愿意為線上健身內容 付費。

(4)觸手可及的專業線上健身內容及吸引人的線上健身社區

線上健身平臺透過各種形式，如預先錄制的視頻課程及直播課，利用健身專業人士開發及演示的、易于理解的內容吸引用戶。此外，線上健身平臺上形成的具有吸引力的健身社區為線上健身創造一個社交和互動空間。

(5)不斷變化的客戶行為

中國的消費者更容易接受線上內容，并傾向于通過線上渠道購買產品及服務，此趨勢在年輕一代中尤為普遍。不斷變化的消費者心態及行為預計將進一步推動中國線上健身市場的增長。

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