時尚行業市場數據分析：行業累計媒體影響值比2019年增加9%

　　Launchmetrics發布了《時尚行業數據快照》。

　　報告指出，盡管時尚行業在3月和4月產生的“媒體沖擊值”有所下降，但20年秋冬季節，MIV?的增長幫助品牌避免了其他行業經歷的類似整體下降。該行業累計MIV?比2019年增加9%，每個崗位產生的價值增加了16%。

　　媒體影響值? (MIV?)：Launchmetrics的專有機器學習算法，為品牌提供統一的貨幣，通過為每個帖子、互動和文章分配貨幣金額來衡量聲音、渠道和市場上所有營銷活動的價值。

　　奢侈品時尚市場的簡要數據分析

　　奢侈品時尚細分市場產生的MIV?受到全球時裝周的顯著推動。

　　時裝周一直是奢侈時尚品牌的高收入來源，在2020年的頭幾個月，活動仍然能夠以實體形式進行。這很可能就是為什么在1-2月，各品牌在2019年的業績可能會超過它們的業績。然而，在3月至4月期間，世界進入了封鎖狀態，MIV?急劇下降。

　　奢侈時尚品牌的名人話語權增長了71%

　　媒體是迄今為止表現最好的聲音整體，由于水平的安置有關時裝周的內容在1月至2月。然而，名人的聲音在2020年以前所未有的速度增長了71%，這意味著今年這個行業的重要名字對品牌的重要性與日俱增。名人仍在通過宣傳活動代表和提及品牌，作為品牌大使，奢侈品時尚品牌可以利用為數不多的間接渠道將其產品擺在人們的面前。

　　高檔時裝市場的簡要數據分析

　　2020年高端時尚品牌的平均內容質量有所提高。

　　雖然今年前三個月，高端時尚行業或多或少達到了與2019年相似的MIV?水平，但平均每篇文章產生的“媒體TM影響價值”水平高出19.2%。這表明，該行業品牌的關鍵聲音所創造的內容質量高于2019年?？偟膩碚f。

　　高端時尚細分市場也代表了與Covid-19相關的在線內容的最高水平(52.5%)，像運動服巨頭lululemon這樣的品牌在Covid相關的社交活動和活動中占據領先地位。

　　名人和全明星的影響力看到了最大的價值增長的高檔時裝品牌

　　有趣的是，在高端時尚中，只有兩種聲音在他們帶給品牌的MIV?中增加。這些聲音來自媒體和名人(這兩種聲音在奢侈品時尚領域也有所增加)，顯示出時尚行業的整體趨勢，即轉向這些更大、更權威的來源。這也反映在不同影響層代表的MIV?百分比上，全明星影響者大幅增加，微影響者較2019年略有下降。

　　大眾時尚市場的數據分析

　　大眾市場時尚品牌的MIV?仍然相對不受全球流行的影響。

　　在MIV?中，大眾市場時尚部門的表現略有變化，這表明品牌在吸引媒體關注方面相對不受疫情的影響。

　　在2020年的前三個月，該行業或高于或幾乎等于2019年實現的MIV?，4月份略有下降。這一較高水平的表現可能是由于大眾市場時尚品牌的數量迅速對這一流行病作出反應，并調整其戰略以滿足消費者需求。從鼓勵人們呆在家里的運動到大規模生產面膜，各品牌都迅速應對危機。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《Launchmetrics：重置市場：時尚行業數據快照》。點擊下載PDF報告