?電通(Dentsu)：2022年全球戶外廣告趨勢展望報告.pdf(附下載)

電通(Dentsu)發布的《2022年全球戶外廣告趨勢展望報告》分析了2022年及以后的全球戶外廣告五大趨勢。

1.元媒體

虛擬世界的擴展重新定義了OOH觸點的作用。提供通往元宇宙的門戶，同時塑造元宇宙內部的世界。

各大品牌都希望通過擴展現實(XR)來模糊數字世界和現實世界。這將引發新一輪的互動，重新定義定位媒體的角色。

2.移動優先

疫情造成的動蕩加速了人們了解社會、環境、行為和移動模式及其對流動性影響的需求。

今年，越來越先進的預測移動性模型和技術的興起將進一步豐富戶外廣告的選址規劃和激活方式。

3.大“連接器”

數字化、位置數據和供應方整合以及對新興歸因解決方案的需求將更好地將戶外媒體與數字媒體生態系統聯系起來。

品牌將更容易接觸到戶外廣告的受眾，全渠道規劃將成為戶外廣告在現有全球媒體支出份額之外增長的關鍵驅動力。

4.綠色理念

目的驅動和可持續性的重要性日益增加，正推動更多以品牌為主導的目的驅動的媒體體驗。戶外廣告在可擴展的綠色技術和創新價值驅動的活動的開發和部署中扮演著重要的角色。

品牌理念傳播將在2022年繼續成為許多營銷人員戰略的核心要素。

5.超越屏幕

新技術和數據為下一波創造性和意想不到的體驗提供了跳板。

全息投影、3D變形技術、無人機展示和動態內容正在重新構想戶外廣告媒體的創意。

2022年，消費者對“真實”體驗的需求將催生更多和更深入的合作和創造性思維，進而重新調整戶外媒體的效率和創造力。

參考報告 《電通(Dentsu)：2022年全球戶外廣告趨勢展望報告(英文版)(15頁)》

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