2021社交媒體營銷調查：Instagram與Facebook之爭

　　Socialbakers發布了《2021社交媒體營銷現狀：Instagram與Facebook的競爭》。

　　報告指出，Facebook和Instagram在社交媒體廣告的使用率和數量上是社交媒體領域的領導者——超過600萬營銷人員在營銷活動中利用Facebook和Instagram，沒有任何其他社交網絡能與這兩個平臺上的付費支出相提并論。二者在付費和有機社交方面的絕對優勢意味著，成功的營銷者必須對兩者有全面和最新的了解。

　　關鍵發展趨勢

　　過去兩年中，幾乎所有營銷出版物都涵蓋了一個最大的趨勢——Instagram廣告支出的快速增長。與前幾年相比，這一趨勢在2020年繼續以更為驚人的速度發展。從Instagram多年來對Facebook總收入的貢獻可以看出這一趨勢。

　　Socialbakers過去一年的數據(所有社交媒體渠道中排名前10萬的品牌客戶的數據)顯示，Instagram廣告支出的增長可能與過去兩年平臺參與度和達成指標的積極趨勢有關。盡管COVID-19在2020年第1季度產生了影響，但這些趨勢在2020年基本上一直持續，這證明了Instagram在付費廣告領域的持續增長。

　　2020年Instagram對Facebook收入的貢獻 

　　2016年，Instagram在Facebook整體廣告收入122.4億美元(13.2%)中帶來16.1億美元的廣告收入。

　　2020年，Instagram帶來了1232萬美元的廣告收入，而Facebook整體廣告收入為337.1億美元(36.54%)。

　　付費消費轉向Instagram

　　盡管Instagram在參與度和覆蓋率方面占據主導地位，但Facebook新聞Feed歷來占據了相對廣告支出的大部分，截至2020年第4季度，它仍占據著主導地位。然而，在過去的兩個季度里，Facebook在廣告支出中所占的份額略有下降，更多的預算被分配給Instagram的產品。左邊的圖表顯示了2020年第四季度二者不同廣告投放的相對支出。

　　Facebook的新聞訂閱仍然占據了廣告支出的最大份額，達到了58%。然而，這一數字在過去兩年有所下降，因為在2019年第三季度，這一數字為廣告支出的62.3%。

　　Instagram Feed和Instagram Story廣告投放開始占據更大份額，合計占廣告支出的27.1%。

　　按平臺位置列出的廣告支出 

　　報告總結

　　Facebook對于推動銷售和轉化率來說非常好，而Instagram對于品牌營銷和知名度來說則更好。在電子商務或直接面向消費者的銷售方面，Instagram正趕上其對Instagram商店的關注。然而，Facebook仍然是推動轉換和點擊的熱門渠道;它的成本仍然較低，并提供了更多的目標。

　　雖然二者有許多相似之處，而且都是從一個平臺管理的，但它們必須被視為不同的渠道，需要各自獨特的戰略。隨著技術、消費者行為和營銷策略相互交叉、相互促進，數字營銷的空間也在不斷變化。

　　作為世界上最大的兩個社交網絡，Facebook和Instagram處于技術和創新的前沿，它們將繼續發展以應對不斷變化的消費者需求和情緒。對營銷人員來說，保持對這些平臺的全面和最新了解是保持有效性的關鍵。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《Socialbakers：2021社交媒體營銷現狀：Instagram與Facebook的競爭》。