貝恩發布2021年奢侈品未來發展趨勢報告：奢侈品市場在2020年下降了20%至22%，估計為1萬億歐元

貝恩公司發布了《2021年奢侈品未來發展趨勢報告》。

報告指出，新冠肺炎疫情導致了奢侈品市場規模前所未有的下降，個人奢侈品市場自2009年以來首次收縮，按目前匯率下降23%，達到2170億歐元。中國大陸是全球唯一在今年年底表現良好的地區，按當前匯率計算增長了45%，達到440億歐元。

2020年奢侈品支出趨勢

奢侈品市場在2020年下降了20%至22%，估計為1萬億歐元，所有細分市場均實際下降。 豪華車、豪華款待和個人奢侈品合計占總市場的80%。豪華車的銷售繼續占據市場主導地位，但按當前匯率計算下降了8%至10%，降至5030億歐元。

豪華酒店的價格嚴重下降，下降了55%至65%；高端食品和精細餐飲下降了15%至17%；芬蘭葡萄酒和烈酒的銷量平均下降了10%至13%；私人游艇和飛機的銷量下降了10%至12%；美術市場的萎縮幅度甚至比去年更大(從35%降至40%)。

圖1 2020全球奢侈品市場

2020年區域亮點

2020年，亞洲成為奢侈品銷售的最大區域。這主要得益于中國大陸的表現，中國大陸是全球唯一一個在今年年末表現良好的地區，按當前匯率計算增長了45%，達到440億歐元。日本萎縮了24%，至180億歐元。亞洲其他國家收縮了35%，達到270億歐元。香港和澳門是全球表現最差的國家。韓國消費者對奢侈品消費表現出強烈的需求，但免稅市場卻大跌。 在東南亞，發展中的本地小客戶群無法抵消旅游業的崩潰。

歐洲首當其沖的是全球旅游業的崩潰，需求下降了36%，降至570億歐元。 由于缺乏旅游，鎖定措施，商店網絡關閉和消費者信心低下，第二季度是全球表現最差的地區。

美洲受到的影響較?。喊串斍皡R率計算，市場下降了27%，至620億歐元。 在美國，本地消費顯示出與歐洲相同的彈性(–10%至–15%)。

圖2 按地區分列的全球個人奢侈品市場份額

產品分布趨勢

批發仍然是奢侈品的最大渠道，占所有銷售額的54%。然而，零售渠道的抵抗力更好，所占份額從40%增加到46%。在線是增長最快的渠道，增長了50%，其份額幾乎翻了一番，達到全球奢侈品銷售額的23%(高于2019年的12%)。2020年，在線銷售額從2019年的330億歐元增至490億歐元。在全球范圍內，在線渠道影響了85%的奢侈品交易(2019年為75%)，并且40%到50%的購買是通過數字方式進行的 (相比之下，2019年為20%至25%)。

圖3 按渠道分列的全球個人奢侈品市場份額

個別類別的表現

配飾仍然是最大的個人奢侈品類別，減速幅度低于平均水平。到2020年，這一類別占個人奢侈品市場總量的36%。美容、皮革制品和服裝繼續構成全球奢侈品購買的主要部分，分別達到480億歐元，470億歐元和450億歐元。皮革制品下降了18%。美容產品的購買量與2019年相比下降了20%。服裝和手表均下降了30%。鞋子和珠寶是減速幅度最小的產品類別，鞋類采購僅下降了12%。

圖4 按類別分列的全球個人奢侈品市場份額

奢侈品行業未來展望

預測增長幅度將在+ 10%/ 12%到+ 17%/ 19%之間。2020年營業利潤將比2019年下降60%到2021年，市場預計將恢復2020年利潤損失的50%，但仍將保持在2019年水平以下。復蘇將在未來三年加快，個人奢侈品市場將在2022年底或2023年初恢復到2019年的水平。從長遠來看，個人奢侈品市場應會再次蓬勃發展，并在2020年至2025年期間，預計每年以10%的速度增長。

圖5 全球個人奢侈品市場

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數據來源：《貝恩公司：2021年奢侈品未來發展趨勢報告》。