什么是消費升級？是什么意思？促進消費升級有什么政策？

1、消費升級是什么?

消費升級有狹義和廣義之分。通常認為，消費升級是指消費結構的升級，也就是說各類消費支出在總消費支出中比重的變化，反映消費層次和消費水平的提高。廣義的消費升級涵蓋范圍比較廣泛，要理解廣義的消費升級需要把握三方面的內容：

(1)消費這架馬車地位的提升，即消費在推動國民經濟發展中的地位不斷提升，已由從較低層次屬的地位一躍成為影響國民經濟的主導;

(2)消費層次的提升，即我國居民已經從最基本的生存型消費轉為享受型消費;

(3)消費方式的升級換代，即居民消費方式發生的變化，例如，從現金消費到信用卡消費的改變;從實體消費到網絡消費的改變。

狹義上來看，消費升級主要是指消費層次的提升，指人們從單純的物質需求到精神需求的轉變。

消費升級具有階段性，是一個緩慢轉變的過程，整個過程持續時間不等，或長或短。收入水平較低時，消費者消費認知能力相對較低，這個時候，處于大眾消費階段，消費者對產品的要求較低。隨著消費者的收入提升，消費者的品牌化意識逐漸加強，這個時候，開始進入品牌化消費階段。隨著消費者的認知能力不斷提升，開始進入了品質化、定制化時代，消費者需求更加個性化。

消費升級路線

2、促進消費升級的政策

自2018月4月19日商務部發布《關于加快城鄉便民消費服務中心建設的指導意見》以來，發改委、國務院等機構連續出臺支持消費升級的相關政策。

2018.4.23-2018.4.24：商務部在四川省成都市召開貫徹落實“消費升級行動計劃”工作會議，部署推進實施“消費升級行動計劃”，安排2018年消費升級行動計劃重點工作，今年將從擴大服務消費、發展中高端消費、促進綠色循環消費、推動消費渠道升級、營造良好消費環境五個方面著力推進消費升級。

2018.4.25：工信部新聞發言人陳因在國新辦發布會上表示，將推動信息消費擴大升級，制定發布信息消費發展指南，深化國家信息消費試點示范城市創建，推動智能家居、可穿戴設備、虛擬現實、區塊鏈等熱點產品及服務創新研發。

2018.9.20：《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》

(1)意見提出，加快建立健全高層次、廣覆蓋、強約束的質量標準和消費后評價體系，強化消費領域企業和個人信用體系建設，提高消費者主體意識和維權能力，創建安全放心的消費環境。

(2)意見強調，完善有利于提高居民消費能力的收入分配制度。構建公平開放的市場環境。加大生活性服務領域有效有序開放力度，逐步放寬放開對外資的限制。

2018.9.24：《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》六項重點任務：進一步放寬服務消費領域市場準入，完善促進實物消費結構升級的政策體系，加快推進重點領域產品和服務標準建設，建立健全消費領域信用體系，優化促進居民消費的配套保障，加強消費宣傳推介和信息引導。

2018.9.27：商務部27日召開發布會介紹近期商務領域重點工作。高峰說，商務部門將從供給側著力，通過5方面舉措加快實施消費升級行動計劃，努力增加消費的有效供給，構建激發消費潛力的長效機制。

(1)增加服務消費的供給，在居家養老、家政服務等方面，努力提高優質、規范、充足的服務供給能力。

(2)提升商品的供給，在推動國內企業升級產品、包括促進中華老字號的創新發展的同時，全力辦好首屆中國國際進口博覽會，積極擴大高品質產品的進口。

(3)改善消費載體的供給，建設城鄉便民的消費服務中心、打造一批高品位的步行街和商貿小鎮，培育建設國際消費中心城市。

(4)促進消費成本的降低。加快流通創新，促進線上線下的融合發展，建設高效的物流配送體系。

(5)優化消費環境，推進誠信興商，構建溯源安心體系。通過這些舉措，我們希望能夠進一步釋放消費的潛力，帶動消費增長，不斷滿足廣大消費者高品位、多層次的消費需求。

2019.1.28：《關于進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場實施方案 (2019年)》

國家發改委會同工業和信息化部、商務部等十部委聯合印發。將促進汽車消費放在首要位置，提出了有序推進老舊汽車報廢更新、持續優化新能源汽車補貼結構、促進農村汽車更新換代、穩步推進放寬皮卡車進城限制范圍、加快繁榮二手車市場、進一步優化地方政府機動車管理措施等六方面政策內容。

數據來源

《商業貿易行業深度報告：回歸零售本質以消費者為核心構建全渠道-211205(30頁).pdf》

《消費品零售行業：一次性衛生用品行業系列報告之一消費滲透尚待提升產品升級長期可期-210718(61頁).pdf》

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