Sensor Tower：2022年歐洲語言學習應用市場狀況報告.pdf(附下載)

Sensor Tower發布了《2022年歐洲語言學習應用市場狀況報告》。

這份報告通過對Sensor Tower的移動應用商店安裝和使用數據及Pathmatics廣告數據的洞察，分析了歐洲的語言學習應用市場的發展現狀。

主要分析內容包括：

? 2019年至2022年初歐洲市場的下載和消費支出趨勢，以及2022年上半年預期。

? 特定市場中頂級語言學習廣告客戶的廣告支出數據。

? 2019年至2021年期間，選定應用程序和市場的每下載收入(RPD)數據。

報告主要分為四個部分：

? 市場概況：歐洲最熱門的約會和社交發現應用的概況，包括用戶采用率和消費支出增長趨勢。

? 數字廣告概覽：歐洲頂級約會廣告商一覽，涵蓋其不同渠道的媒體支出。

? 歐洲市場洞察：歐洲頂級語言學習應用的主要下載趨勢、消費者支出趨勢和盈利能力的概述。

? 特定市場洞察：對特定應用和市場的主要趨勢進行了更深入的研究，包括市場份額數據、各個市場的RPD表現和市場滲透預測。

報告關鍵要點如下：

1.歐洲語言學習應用市場整體狀況

2021年，歐洲語言學習應用的下載量達到7100萬次，消費者支出達到1.6億美元。

? 新流行病的出現并沒有降低人們學習新語言的興趣。事實上，頂級語言學習應用程序的用戶使用率有所增加，在2020年至2022年期間實現了強勁增長。

? “多鄰國”(Duolingo)、“Mondly”和“EWA”是2021年歐洲最受歡迎的語言學習應用程序，僅Duolingo就占總數的近 30%。

? Duolingo、Babbel和Mondly是歐洲大陸2021年最暢銷的語言學習應用程序，它們占據了70%的應用內購買收入?！岸噜弴笔桩斊錄_，占到總體消費者支出的40%以上。

? Sensor Tower預測，消費者在2022年第一季度的支出將接近1億美元，在此期間，歐洲人每分鐘將在語言應用內購買上花費400 美元。

? 在英國和德國，領先的語言學習廣告客戶在2021年轉向了Facebook和桌面展示廣告，這兩類廣告分別占其廣告投資的41%和44%。

2.針對特定市場的見解

Duolingo是歐洲最受歡迎的語言學習應用程序，Babbel則因其在歐洲主要市場的盈利能力而大受歡迎。

? 2021年，Duolingo在歐洲年輕人中每天的安裝量接近3萬，是所有主要歐洲市場20 - 34歲人群中最受歡迎的語言學習應用程序。

? 2021年，Babbel 在除英國以外的所有主要歐洲市場的每次下載收入 (RPD) 均領先。

2021年德國的RPD為10.30美元(較2019年上漲了近5美元)，仍然是Babbel在歐洲最有價值的市場。

? Babbel有望在歐洲年輕人中獲得巨大的增長機會，英國和土耳其是該應用在20至34歲人群中的滲透率最低的市場。

? 在2019年至2021年期間，英國語言學習應用領域在收入方面出現了新的行業領導者，其中Duolingo在2021年表現最為強勁。

? 在數字廣告的推動下，“多鄰國”(Duolingo)在德國的受歡迎程度有所上升，該應用程序的廣告投資在2021年達到近10萬美元。

參考報告 《Sensor Tower：2022年歐洲語言學習應用市場狀況報告(英文版)(32頁)》

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