尼爾森：全球體育品牌市場營銷現狀如何？2021年市場趨勢分析

尼爾森發布了《2021年體育營銷市場趨勢報告》。

報告指出，混亂的世界正在改變贊助的價值。 新冠疫情的不確定性大流行加速了權利人出售贊助，品牌制造方式的轉變贊助投資以及如何激活商業伙伴關系。演變技術進步推動了粉絲的工作，旅行，溝通，消費和社交方式連通性，這將為2021年及以后的體育贊助市場提供信息。

品牌推動

根據世界銀行在一月份的數據，預計今年經濟將增長7.9%，繼2020年增長2%之后，增長最快，規模最大全球擴張。 相比之下，美國國內生產總值預計產品收縮0.1%，并且歐元區在過去兩年中收縮了3.8%。這將影響贊助投資全球和本地及其起源。

全球金融服務支出隨著消費者行為方式從傳統轉向銀行模式，建立金融服務贊助行業將看到非傳統商業模式。 此外，新類別將繼續增長，因為對破壞性的商業模式激增。 Airbnb有已經挑戰了傳統的贊助模式，建立以目標為導向的贊助推動可持續發展和支持奧林匹克運動員避免使用傳統媒體播放。

環境變化引起政治改動

品牌正在采用新的營銷方式做出反應，贊助目標兩極分化為目標和社區好處。 在2019年按支出排名的前20個全球贊助品牌中，絕大多數人在贊助方面做出了積極的轉變，過去五年的廣告信息。

運動員在2020年發布了更多有關社會原因的信息比2019年變得越來越重要在重點宣傳或擴大宣傳活動方面有影響力或社會不公。

圖1 倡導社交媒體

95%的運動員擁有超過500萬的關注者在Instagram上倡導社交媒體上的原因。2020年，共產生了價值3.14億美元的媒體價值。 這突顯了潛力與運動員合作的品牌的優勢準備立場或發表意見在粉絲中引起共鳴。

上網時間

在大流行之前，消費者在使用多種設備的同時花更多的時間上網，但是在許多國家/地區，強制實施鎖定加快了這一趨勢。 在英國，每天花在網上的時間成年人從2018年9月的3小時11分鐘上升到2019年9月的3小時29分鐘，然后到2020年4月鎖定期間需要4個小時2分鐘。

這種變化表明時間更長在網上花錢，對數字的熟悉程度越來越高粉絲之間的平臺和方式團隊比以往任何時候都投資更多這些數字內容制作的定制內容渠道。

圖2上網時間變化

產品類別

在2015年至2019年之間，贊助費用為中國品牌的復合年增長率約為8.9%遠遠超過了歐洲和美國的競爭對手贊助了2018年FIFA世界杯，白色家電和電子產品制造商，海信，大大增加了其贊助花費，而科技公司Vivo贊助還包括FIFA，UEFA EURO 2020和EURO 2024。

在所有產品類別中，廣告支出是大幅下降：旅行和旅游(-31%)，休閑和娛樂(-29%)和金融服務(-18%)是受影響最嚴重的行業。WARC組織預測，全球廣告2020年的支出將下降8.1%-約496億美元-至5,630億美元。

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數據來源：《尼爾森：2021年體育營銷市場趨勢報告》。