MCN是什么意思？主要業務形態有哪些？機構名單一覽

2023-04-27 19:00:47 作者：C-C 10702

1 MCN是什么

MCN 是一個舶來詞，首先出現在海外的美國。它的全稱為多頻道網絡(Multi-Channel Network)，也就是多頻道網絡分發平臺/多頻道網絡播放平臺，簡稱 MCN。 MCN 概念最早的雛形出現于世界上最大的視頻播放平臺 YouTube 上，是從YouTube 中衍生出來的行業模式，作為視頻生產者的聚集組織存在，“多頻道”也是指網站上的個人頻道。通過 MCN 模式，連接視頻生產者和廣告商，使得在資金的支持下，實現內容產出和商業變現。隨后經過一段時間的發展，MCN 逐漸形成了一定的模式基礎，2014 年，YouTube 官方把應用這種模式的組織定名為 MCN。

國內一般將 MCN 界定為一種多頻道網絡的產品形態，基本組織架構包含運營、商業變現，將 PGC/UGC/PUGC 內容聯合起來，在制作、交互推廣、合作管理、資本等方面的有力支持下，保障內容的持續輸出，以最終實現商業的穩定變現。

2 MCN的業務形態

克勞銳將當前 MCN 的主要業務形態分為 7 種類型：內容生產、營銷、運營、電商、經紀、IP 授權/版權、社群/知識付費。

(1)內容生產：主要以內容生產為主，并逐步開始工業化、IP化。比如《陳翔六點半》、《十二住房客》等。

(2)營銷業態：綜合多維度分析為廣告主推薦最佳的整合營銷方案。以大批量賬號形成巨大的流量池。多渠道分發去觸達潛在消費群體。

(3)社群/知識付費：從大盤粉絲中來沉淀出“垂直粉絲”做專業變現，一般通過內容生產+粉絲沉淀的模式。進行社群經濟的開發轉化。比如，圖書出版、付費課程等。

(4)IP授權/版權：深耕更長線的IP研發、生產、經營的產業鏈。該業態往往有著自己廣為人知的形象IP。然后通過形象IP授權、周邊電商、線下漫展、費用采購等形式開展業務。

(5)運營業態：包括內容、平臺和賬號運營。內容運營包括內容策劃、選題把控和內容傳播;平臺遠營包括規劃研究和內容分發;賬號運營包括賬號定位、粉絲管理、矩陣規劃。

(6)電商生態：電商型更注重與粉絲之間的溝通，主要通過內容生產+電商的方式，實現銷售轉化。

(7)經濟業態：不是簽約成熟網紅，而是自己打造素人。致力于解決網紅前端的商務問題，通過內容生產+資源優勢進行組合營銷。

下面是謙尋7大業務形態布局

QQ截圖20211013134233.png

3 短視頻MCN特點

(1)內容垂直化。垂直型的MCN機構在內容辨識度、內容之間的關系上都有著明顯的特點。在內容辨識度上，各個子主體的內容在領域、風格、主題、表達方式和表現元素上都體現鮮明的專門性和專業性，如汽車、時尚、母嬰等垂直領域的鮮明區隔;在內容之間的關系上，各個子主體的內容在主題、制作手法或表現風格上都存在共通或統一之處，且能夠形成一個完整、可識別并有辨識度的“內容聯盟”，例如現在在不同子欄目的視頻添加相同的水印等。

(2)形式IP化。IP即“知識(財產)所有權”，概念性解釋即”提供多領域多維度挖掘的知識文化產品”。一個強大IP的建立需要時間，是情感聚合的產物。優秀的頭部IP能夠為MCN樹立現成的創作風格和內容制作方向，并通過早期積累的粉絲資源優勢讓新內容迅速傳播，得到關注。這也有利于同MCN內不善于內容創作或創作方向還不明確的內容生產者較快成形。

(3)矩陣規?；?。短視頻MCN通過整體操控、宏觀運作，將自己在各大渠道平臺的賬號打包運作，形成具有高度一致性和關聯性的賬戶集群，這種操作在內容制作上有利于形成內容聯盟、內容系列，在傳播上使得一內容的發布多平臺和渠道，大大增加了原有單一渠道的曝光量，在受眾吸引和留存上使各賬號的粉絲便于流動，集合粉絲群體;在商業價值上使賬號可以打包售賣，使廣告商的投放更為便捷。

4 MCN機構名單

有數據顯示，自2015年以來，MCN機構數量增長迅速，2015年僅有160家MCN，2019 年已經達到20000多家，CAGR達到234%。2020年MCN機構數量增速有所放緩，僅為 5%。